日本毛巾市场呈现五大特点
据报道，日本毛巾年消费规模在700亿日元－800亿日元之间，日本市场销售的毛巾大多从中国、越南、巴基斯坦、美国、泰国和法国等地进口，其中，中国、越南和巴基斯坦是主要供应国家，约占日本毛巾总进口量的90．8％。目前日本毛巾市场主要呈现五大特点：
　　一、种类多。日本毛巾市场种类繁多，用途广泛，包括运动毛巾，饭店、宾馆用毛巾，婴儿用毛巾，家庭浴室用浴巾，浴袍和脚垫用毛巾等。
　　二、高档化。日本是一个高消费国家，消费者习惯使用高档毛巾。要求毛巾柔软、温暖、触感舒适，尤其是浴巾及浴袍的触感更重要，洗涤后仍能保持柔软、色彩鲜艳，不会出现硬化现象。
　　三、礼品化。日本节日多，节日盛行互送礼品时，毛巾是首选的礼品之一。在毛巾消费中，几乎一半是作为礼品购买的，所以日本市场上的毛巾包装讲究美观，适合做礼品。
　　四、差价大。日本从各国进口的毛巾价格相差悬殊，以100克的平均单价来看：中国为57日元；巴基斯坦为56日元；而法国产品则可高达526日元。可见提高产品质量和档次还是大有可为的。
　　五、忌荷花。日本人忌讳荷花，毛巾上不要有荷花图案。