美国国际玩具展览会2005：香港玩具商荣获主要奖项
据报道，在纽约举办的美国国际玩具展览会2005(2005AmericanInternationalToyFair)，已于2月23日闭幕。会上，两家总部设于香港的公司荣获年度优秀玩具奖项，为本港玩具业的发展指出明确方向。
伟易达的VSmileTVLearningSystem电视学习系统获得最佳玩具奖及最佳益智玩具奖，WowWeeLtd的Robosapien则获颁最创新玩具奖。
较早前，香港公司亦于2月举行的德国纽伦堡国际玩具展览会(InternationalToyFair,Nuremberg)夺得3项大奖，港商的实力可见一斑(参见2月24日《国际市场简讯》)。
今年，无论美国玩具业协会、零售环境或产品的发展方向均出现转变。去年底，国际玩具中心(InternationalToyCenter)多幢楼宇出售，因此美国玩具业协会须为美国国际玩具展览会及秋季的姊妹活动(于2003年创办)另觅举办地点。协会与JavitsCenter签有合约，有效期至2006年。除纽约外，该会亦正考虑来自奥兰多及亚特兰大的建议书。
定价和利润额仍是业者的争议焦点。一些生产商表示需要略为抬高产品价位，尤以先进及设计优秀的产品为然，但消费者日益精打细算，对价格构成压力。数家香港公司表示，虽然美国方面的生意放缓，但欧洲和亚洲业务却十分理想。
随着产品和零售环境转变，玩具的销售渠道也越来越多。玩具反斗城(Toys'R'Us)及KBToys等大型玩具连锁店重组架构，均反映拓宽分销渠道是在竞争剧烈的零售市场中求生的重要手段。
沃尔玛(Wal-Mart)及其他量贩零售商约占玩具销售额50%比重，玩具店约占25%。礼品店、邮购目录、博物馆商店等销售渠道的重要性与日俱增。
适者生存：消费模式转变与科技发展
玩具业者认为，市场需求不断转变，灵活应变至为重要。据孩之宝(Hasbro)企业传讯高级副总裁WayneCharness表示，他们致力把产品融入各地消费者的日常生活里，所以不单是一家提供玩具和游戏的公司，也是增进生活乐趣的公司。
不少玩具业者持相同见解略同。据了解，第四季的业绩对玩具业来说仍然十分重要，但部分业者正尝试打破玩具业的季节周期。
WowWee总裁PeterYanofsky是其中一个。他希望全年12个月都能推出玩具，就像电话和计算机一样没有季节之分。
现在娱乐、玩具和游戏日趋结合，产品越来越先进。Yanofsky表示，Robosapien的技术已更上一层楼。去年12月面市的RobosapienV2(厂商建议或预期零售价250美元)由2004年获得TOTY奖项的型号演变而来，全年大部分时间均销售一空。这机械人能辨认物件、握手，又会控制机械速龙Roboraptor(120美元，2005年8月推出)和机械宠物Robopet(90美元，2005年10月推出)。产品研发全在香港进行。
WowWee将陆续推出价格较低的玩具，主要是能执行各种任务又富娱乐性的机械人。未来方向是研发更多生活化玩具，面向更广大的消费市场。
该公司将推出与WindowsXP兼容的电脑声音辨识系统Speak2Click(79.9美元)，预期2005年10月面市。
伟易达2005VSmilePocket在VSmileTVsystem的基础上进一步发展，是一部手持式益智电子游戏机，定价89.9美元，将于秋季推出，可配合Zayzoo:MyAlienClassmateSmartridge软件使用。
整套Smartridge软件库(每个软件19.9美元)分为3至5岁、4至6岁和6至8岁等年龄阶段，以小熊维尼(WinniethePooh)、恐龙Barney、狮子王(TheLionKing)、阿拉丁(Aladdin)、蜘蛛侠(Spider-Man)和今年新增的建筑师巴布(BobtheBuilder)等授权角色为主角，很能引起孩子的兴趣。
伟易达通过量贩渠道销货，包括玩具反斗城及1,900家沃尔玛店铺。据市场推广副总裁JuliaFitzgerald表示，他们的学习机不单是电子游戏，因此摆放在玩具反斗城益智玩具部发售。
伟易达亦生产一系列儿童笔记簿电脑，售价由29.9至99.9美元不等。
怡高安迪(香港)有限公司推出MasterofSpy和Pre-Science学前光学仪器玩具系列，以及内置扬声器和扩音器的Tele-SpyListener。SmartQ&AMicroscope显微镜等学前玩具定价10至25美元，较精密的显微镜和望远镜约200美元。
该公司以垂直整合模式进行研发及生产。据市场推广助理经理EdithLai说，学前玩具越来越受重视，是他们主力研发的范畴之一。
当玩具遇上电子产品：拓展成年人市场
现在不少玩具均具备电子元素，成为精密先进的产品，对成年人也很有吸引力。同时，玩具商也向孩子推销流动电话和数码电子玩具，他们长大后自然也乐于使用这类产品。
玩具生产商计划推出结合iPod和电子游戏的产品，以开拓重要的8至14岁消费者市场。过往数年，有趋势显示这组别越来越早与玩具分道扬镳。
据展览会所见，不少玩具糅合了软件、音乐和电视元素。
Scamps:MyPlayfulPup(49.9美元)是孩之宝FurrealFriend系列的最新成员，会辨别声音和玩把戏。
美泰(Mattel)的BarbieILovePetsPlug'NPlay(19.9美元)让女孩子和芭比(Barbie)一起拯救走失了的宠物，加以照料。
Fisher-Price的KnowsYourName(39.9美元)包括大眼毛毛(Elmo)和小熊维尼公仔，孩子可以和他们交谈，他们会记住孩子的名字、喜爱食物和其他资料。
除电子玩具外，展览会上也有不少布公仔、纸板游戏、木制及塑胶积木等非电子玩具和游戏。
香港软身玩具生产商耀进玩具有限公司展出多款手控布公仔，也提供电子玩具，其中有可爱的毛绒熊公仔，当小孩按它的耳朵时，它会吃吃地笑，或表达肚子饿了等需要。
ChinaPlushToyCoLtd自行设计生产多款填料玩具，也承接原件生产(OEM)项目。
拓展玩具有限公司通过大路市场零售商销售装饰软枕(14.9美元)、寝室配件、毛绒及婴儿玩具(9.9至19.9美元)。
该公司总裁ArtisFolkmanis说，他们鼓励孩子自己编排布公仔的动作。今年推出的两个龙布公仔(50美元)可坐在孩子肩上，孩子可用布公仔背后的棍子控制它。PupPET系列也是新产品，有小猫和小狗布公仔，售20美元。
泰国PlanCreationsCoLtd推出以橡胶木制成的成套积木(3至20美元)，让孩子砌出各种恐龙。同样以橡胶木造的交通系统模型(70美元)和公仔屋(20至45美元)，附有配套的家具和公仔。此外，并有可供儿童骑坐和拉动的玩具，鼓励他们活动四肢。该公司委托BrioCorp分销，而BrioCorp也是Erector成套玩具的北美分销商。
首次参加美国国际玩具展览会的HaPeInternational展出BambooCollection竹制品系列，包括16个游戏，全部以竹制造，定价9.9至19.9美元。这些游戏均配以拉丁文名称，全球市场划一采用，以便包装。该公司的产品大部分通过玩具专门零售店、礼品店、邮购目录和博物馆商店销售。
授权产品陆续有来
FrontPorchClassics公司今年涉足授权业务，除OldCenturyBaseball产品外，并有MajorLeagueBaseball及MasterandCommander相关产品。据其行政总裁HelenRockey表示，授权业务仅是公司全盘计划的一小部分，他们希望推出男女老幼、父母子女皆宜的跨代及跨性别产品。
孩之宝的Charness认为，授权业务旨在催生新产品和扩展核心产品，选取合适的授权项目至为重要。该公司的TigerElectronics其中一款产品为VIDEONOWJR，包括播放机(79.9美元)和光碟(各9.9美元，3张17.9美元)，故事环绕ThomastheTankEngine、CliffordtheBigRedDog和建筑师巴布等角色，适合3至6岁孩童。
在今届美国国际玩具展览会，DoratheExplorer夺得最佳授权玩具奖。
今年所见的新款授权玩具，有孩之宝的Narnia动作公仔(6.9至14.9美元)和毛绒公仔(5.9至19.9美元)，将于11月推出。迪士尼(Disney)的TheChroniclesofNarnia:TheLion,TheWitchandTheWardrobe订于12月面市。
星球大战电影系列最后一出《星球大战前传III：黑帝君临》(RevengeoftheSith)将于5月公映，一系列授权产品亦随之面市。
美泰的授权玩具新增世界摔角娱乐(WorldWrestlingEntertainment)项目。此外，数家厂商推出和「美国偶像」(AmericanIdol)有关的互动玩具。
第四出HarryPotter电影将于11月上映，美泰会推出各种以男孩女孩为对象的相关产品，价格由7.9至24.9美元不等。美泰并会提供SceneIt?系列DVD影碟，包含和该电影有关的问题和精彩片段。
香港全成电子企业有限公司向进口商和零售商介绍其原件生产业务，产品有收音机、儿童电话和婴儿监察器等。其市场推广助理经理EvonChow表示，买家物色能令授权玩具变得互动的电子产品。该公司还有一系列腕表型对讲机，颜色鲜艳。
香港AdvanceBrightLimited为已购入授权牌照的客户生产游戏，并以授权角色为主题设计包装。
EmersonRadio的产品集电子消费品、授权项目和玩具于一身，包括一系列以Nickelodeon授权角色SpongeBobSquarePants、DoratheExplorer及Blue为主题的音乐CD播放机(9.9美元)、电视/DVD机组合(179.9美元)等，色彩鲜明悦目。
关心子女健康的父母，可以选择鼓励孩子走动的玩具。现在，孩子们可以一面操控电子游戏的控制杆，一面走来走去，属于孩之宝Playskool系列的IONEducationalGamingSystem益智游戏系统便是一例(硬件119.9美元，光碟17.9美元)。
香港AdvanceBright展示DanceParty跳舞毡(24.9美元)，毡子连接电视机，孩子可跟随画面指示跳出不同舞步。产品其中一个跳舞游戏已取得「美国偶像」授权牌照。其他电子游戏有内置14款玩意的Airblaster(14.9美元)。
有了美泰的V-Cam手提摄录机(99.9美元)，儿童可以摄制自己的影片，然后在电视机播出。
教育类、幼儿学习类和创意类玩具也是展览会的重点。
Fisher-Price今年伙拍Scholastic，推出适合3至7岁小孩的ReadWithMeDVD系统，播放机售34.9美元，光碟14.9美元，将于7月面市。
专门提供美术用品的Alex公司，展示多款领带印染、针织及钩织用品，以及在纸上和黑板上玩的游戏。GoPaintAKite(9.9美元)、PaintAPetTent(13.9美元)和MyArtDesk(以斜身黑板为桌面的木桌，150美元)都是该公司的出品。据营销经理GordonHaas说，他们走专门路线，完全不经大路市场零售商销售。
MGA的美容辣妹(Bratz)今年芳踪再现，此外还有针对6岁及以上男孩的AlienRacers动作公仔及玩具车。现在世界各地共有300多家美容辣妹公仔授权经营商及推广伙伴，今年将出现与美容辣妹有关的DVD影碟、网上产品、音乐和动画。
MGA将继续通过沃尔玛、K-Mart及Target等大型店铺销货。据其公共/传媒关系副总裁DaveMalacrida说，他们与玩具反斗城和其他传统销售渠道合作得很成功。一般公仔售9.9至14.9美元，有主题的型号售29.9美元。