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电视节目成为影碟市场奇葩
2005-08-31

电视节目成为影碟市场奇葩
去年,美国人共花了23亿美元购买电视节目DVD影碟,较2000年的1.6亿美元大幅增长。去年电视节目DVD的销售额占所有类别DVD总销售额17%,成为美国影视市场增长最快的领域。
虽然整体DVD影碟市场出现衰退,而且未来数年网上下载影视节目势成风尚,但电视节目DVD业务仍有出色表现。
业者提供网上下载影视节目服务,现时仍然存在版权风险,而且这种商业模式仍未妥善。
有见及此,主要电视节目制作商把握DVD市场的商机,准备在未来数年为美国观众陆续推出多套大热电视节目影碟。
在DVD影碟出现前,电视节目在美国家庭影视市场的地位微不足道。据伦敦ScreenDigest及加州AdamsMediaResearch的研究报告显示,只在欧洲(特别是英国及法国),一向习惯观看电视节目录影带的观众,才改为观看电视节目DVD影碟。
分析家预测,在美国,电视节目DVD影碟的销路将较其他影视产品为佳,估计2009年销售额将达44亿美元。
由此看来,DVD市场不会于短期内衰退,供应商大可放心。
在美国,电视节目DVD影碟的零售价较电影影碟为高,妇女及年长一辈的消费者是电视节目影碟的主要顾客。
在美国,喜剧是最受欢迎的电视影碟;在欧洲,科幻故事则最为畅销。
令人意外的是,电视节目收视率与相关DVD影碟的销路并无太大关系,原因是购买影碟的顾客与电视观众截然不同。同样原因,假如一套节目经常在电视播放,也不会影响其影碟的销路。
制作公司正加快推出电视节目DVD影碟,而且包装日益纤巧,方便储存。
2004年底,美国最畅销的电视节目影碟是《老友记》(Friends),销售额达2.11亿美元;其后是《色欲都市》(SexandtheCity),销路为2.06亿美元、《阿森一族》(TheSimpsons)及《黑道家族》(TheSopranos)。
霍氏公司(Fox)大受欢迎的卡通片集《FamilyGuy》于两年前停播,现在已恢复制作,将于2006年初在CartoonNetwork及FoxChannel率先播映,合共35集。这套片集重新在电视播映,主要由于其影碟大有销路。
首辑《FamilyGuy》影碟共售出160万套,成为去年最畅销的影碟之一,而第二辑影碟亦售出100万套。


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