中国文具品牌的推广和销售之路中国品牌的文具行业一直以价格低赢得消费者，随着人们生活水平的提高、国际化进程的加速和文具市场的发展，越来越多的消费者开始注重购买产品的无形价值，即品牌。国内大部分品牌的文具用品在品牌建设和营销上还很不成熟，与国外知名品牌相比有很大的缺陷，要提高文具产品品牌的价值，企业要在以下几方面下功夫：
　　一、文具设计上要注重风格的统一和原创性
　　国外知名品牌文具着重整体的设计理念，文具设计风格统一，拥有自己的专属设计师，推出新品既有创新性又能保持本品牌自己的风格。而国内品牌往往是跟随国际上著名品牌的趋势，抄袭的成分比较多，没有形成自己的文具风格。
　　二、加强文具营销网络的建设
　　无论是采用特许加盟还是直营的形式，国内品牌文具营销网络都比较单薄，在品牌覆盖面、店铺数量上都有所差距。而国外著名品牌往往采取直营店的形式，建立自己的营销体系，保证文具销售上的同步，这样也能及时得到市场反馈信息，改进产品。
　　三、提高对时尚文具的设计能力
　　国外著名品牌在竞争中的优势很大程度上依赖对潮流的把握，随着资讯传播速度的加快，国内消费者特别是年轻、消费倾向高的群体对时尚潮流的关注越来越高，并且愿意追随国际潮流，是时尚品牌文具消费的主力军。
　　四、多种渠道推广文具品牌
　　请明星担当品牌的形象代言人是国内各个文具厂商惯用的做法，各位明星充斥在各个电视广告及街头宣传画中。而国外品牌的推广方式更多一些，首先国外各个品牌的文具都有比较明确的消费群体的定位，针对目标群体在推广方式上也有所不同。