中国玩具企业应该舍弃代工生产吗随着中国玩具自主研发能力的增强和自有品牌日益强大，中国动漫产业迅速崛起，与玩具产业的合作交集越来越多，很多人认为中国玩具代工之路已经走到尽头，做玩具代工不如做动漫研发。其实现在中国玩具企业的羽翼尚未丰满，现在完全舍弃代工生产为时尚早。
　　作为全球最大的玩具生产国和出口国，世界上75%的玩具在中国生产，许多世界一流的玩具产品都是在中国制造，比如芭比娃娃，迪士尼玩具等，其中很大一部分是代工产品。可以说，中国玩具企业是靠代工生产发展起来的。业内专家认为，中国玩具在国际市场上的份额优势主要来源于低价优势和加工贸易。
　　由于处于产业链的低端，代工企业并没有享受到整个产业链条的丰厚利润，蛋糕的大部分都被欧美那些拥有品牌的企业瓜分了。随着品牌意识的增强，许多中国玩具企业不愿再扮演这种劣势角色。但从中国玩具企业的盈利模式来看，OEM仍是主流，在东莞有1000多家从事动漫衍生品制造的玩具企业，其中95%都是在为欧美等国玩具企业做代工。金融危机中，东莞近75%的玩具制造企业倒闭，足见玩具企业对国外订单的依赖程度之深。在这种情况下，如果所有中国玩具企业都放弃代工生产，那些没有没有形成自己的品牌、缺乏自主知识产权的玩具企业就会陷入青黄不接的窘境。
　　全球知名的玩具品牌及玩具企业大多还是来自欧美日等发达国家企业，欧美著名玩具企业具有很强的行业整合能力，而且与动漫产业结合紧密。从整体上说，中国玩具企业还处在产业链的最下端，抗风险能力较差。中国玩具企业经营的好坏也很大程度上源于欧美市场的好坏，继续代工生产也不失为一种解决当前困难的过渡性办法，至少能保证有一定数额的订单，维持企业的正常运转。在代工生产的同时积极自主研发，建立自己的品牌。

目前不放弃代工生产并不意味着只走OEM这一条路，现在玩具代工生产一般为来料加工或来样加工，中国玩具企业可以通过代工生产了解欧美玩具市场的流行趋势及大牌玩具企业的产品研发侧重点，进而修炼内力，提升自己。
　　“做最好的代工企业，本身就是品牌。”，扬州海星玩具有限公司负责人胡朝华这样说。海星玩具有限公司作为迪士尼等知名客户的国内合作企业走的就是从代工生产到建立自主品牌的路。朝华说，扬州玩具企业海外拓展市场，需要经过几个步骤，首先是产品输入，其次是企业品牌树立，在条件成熟情况下，最后才能打出自有品牌。迪士尼已将“海星”列入长期供应商名单，而海星玩具出口，都打上“hx”（海星的简识）标识。企业以海星制造为跳板，不断渗入海外市场领域。海星制造成为许多国外经销商代工产品的首选，成为海外产品的标识。
　　目前，中国很多代工生产的玩具企业在自主研发能力、抗风险能力等方面都不成熟，也没有建立自有品牌，因此，暂时不能冒然放弃代工生产。