中国玩具出口势头强劲根据中国玩具协会的行业报告，2005年中国玩具出口累计151.85亿美元，同比增长26.94%。2006年1至8月累计出口金额105.06亿美元。美国是中国玩具第一出口国。
从出口的地区来看，中国玩具生产和出口集中在华东和华南，其中广东是玩具出口的第一大省，2005年出口金额119亿美元，浙江省超过江苏，由第三位上升到第二位，上海B山东、福建分别为第四、五、六位出口地区。
中国的玩具出口主要还是为国外品牌加工生产。出口的产品中，与电视机接受机配套使用的电子游戏机和其他电子游戏机所占比重较大，分别占25.62%和16.28%，毛绒玩具仍然是主要产品之一，占总出口的11.16%。
进口玩具也略有上升，2005年1-8月进口玩具2.05亿美元，同比增长9%。目前在市场上销售的玩具有50多个品牌，其中海外品牌36个，分别来自美国、日本、德国、丹麦、意大利、台湾和香港。知名度比较高的有芭比、变形金刚、乐高、银辉等，中国品牌13个，知名度高包括好孩子、奥迪等。
百货公司依然是品牌玩具销售的主要管道。全国百货商场中玩具区具有一定规模的在全国50个城市中有244家，其中200平方米以上的有43家，500平方米以上的有13家，1,000平方米以上有8家。大卖场和连锁超市的销售量也逐渐提高，很多是集中采购。同时，玩具品牌也开设专卖店及网上销售等其他模式。
中国玩具行业在发展的同时，也面临巨大的挑战。80%以上的出口是为国外品牌加工生产，仅仅是「中国制造」，高端利润由国外买家占取，国内企业利润率低下；产品附加值不高，只能打「低价牌」；能源、原材料紧缺，成本压力增大；劳动力、土地等商务成本不断攀升；自助研发设计的产品和自主品牌缺乏；企业无序竞争损害行业整体出口秩序；面临国外越来越严格的技术标准、产品品质、环保和企业社会责任等要求。上述情况都有待改善。
目前中国0-14岁儿童有2.65亿，城市儿童1.14亿，其中幼稚园在校学生2,179万。0-14岁儿童仍然是玩具的主要消费群体，其中包括在幼稚园学习需要的玩教具。此外，退休老人和成年玩具爱好者也是很具潜力的玩具消费者。