中国玩具出口企业积极开拓新兴市场比起服装、鞋等劳动密集型产品，非生活必需品的玩具受金融危机冲击更大。2009年1~7月，我国玩具出口36.6亿美元，同比下跌12.7%，而2008年中国玩具出口超过20%增长。
　　因国际玩具消费市场疲软，不少玩具企业都将眼光盯上内销市场。据行业协会以出厂价粗略统计，目前国内玩具市场容量大概为150亿元，但中国玩具出口还是占到玩具总产量85%左右，对于众多以加工出口为主的玩具企业来说，占领内销市场依然有很大难度。
　　在此情况下，更多玩具出口企业采取的是拓展新兴市场的策略。佛山启智数码科技有限公司主要生产电子益智玩具，主要出口地为俄罗斯、西欧等国家和地区，2009年来市场策略有所变化，在维护老客户基础上，努力开拓南美洲等新兴市场。
　　来自广州海关的数据显示，虽然2009年广东对美国、欧盟和香港特区等三大主要市场出口玩具额超过10%的跌幅，但对新兴市场开拓良好，2009年前7月对东盟出口1.3亿美元，增长98.5%。