中国玩具产业尝试突破制造瓶颈中国玩具制造业呈现出来的只是表面风光。在全国8000家玩具生产企业中，3000家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工
　　一个来自外星球的可爱小孩，由于自己的家园受到邪恶势力的毁坏，背井离乡跟随自己的爸爸妈妈来到地球，在经历了陌生、胆怯与惊险后，最终在地球上拥有了新的家园。
　　伴随着这个离奇的故事，由深圳赛诺威数码科技公司自主开发的全球首款婴幼儿早教音乐娃娃--微微日前正式面市。而这个地球上的新居民的到来，也为中国玩具产业由“中国制造”转向“中国创造”作出一次尝试。
　　数码技术进入玩具产业
　　与目前市场上以娱乐功能为主的普通音乐玩具相比，该款早教音乐娃娃不仅增加了音乐益智和早教的功能，在玩具研发上还将MP3技术与玩具功能有机地结合起来，独创了音乐播放功能，通过控制“微微”的手、脚来实现音乐的播放、暂停、循环以及音量大小的调整。
　　“微微”的总策划、赛诺威总经理李军英介绍说，赛诺威研发的“微微”MP3音乐播放器完全为玩具量身制作。赛诺威为此特意聘请了国内权威的儿童教育学家、音乐教育学家、音乐作曲家等专业人士成立强大的顾问团，通过与多家音像公司合作购买版权等多种方式，推出了我国第一个《中国儿童音乐曲目库》，曲目库内容包括了三字经、百家姓、唐诗三百首等经典的国学资源，粤语、闽南话、四川方言、陕西方言等不同版本的地方经典儿歌以及被大家广为传唱的大众化流行经典儿歌，还有英语歌曲、英语故事、英语单词学习歌等英语儿歌资源以及动画、儿童影视作品资源等。
　　据悉，此次和能说会唱的“微微”一亮相的还有“微微”家族里的“微微爸爸”和“微微妈妈”，随后还将推出十二生肖特别版、婴儿百天礼品版等多种组合。
　　从制造到创造
　　随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。有专家预测，内地玩具市场未来将以每年40％的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。玩具制造业表现出极大的市场潜力，玩具制造商却面临着困境。
　　广东省玩具协会副会长崔辛湘日前表示，广东省大多数玩具厂商还停留在生产制造或者委托加工阶段，产品更多的是走向国际贸易市场，自创品牌、经营品牌的意识还相对比较弱。
　　据统计，2006年1—10月份，中国玩具制造业企业实现累计工业总产值比2005年同期增长16.08％。其中，世界上有70％的玩具都是在中国加工制作的，然后以OEM的形式出口。
　　然而，中国玩具制造业呈现出来的只是表面上的一片风光。在全国8000家玩具生产企业中，3000家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，绝大多数中国玩具企业都在为国外的品牌打工，赚的只是微不足道的加工费。
　　“我们不能一辈子给别人委托生产，在国内市场我们有好的产品、本土化优势，前景又这么好，我们凭什么不做自己的市场？”李军英知道做自己的市场就需要有自己的品牌和知识产权，于是，赛诺威走上了自创的征程，“微微”成了赛诺威公司推出的第一款自主创新品牌玩具。