中国陶瓷行业2012年概况及2013年趋势　　一、2012年产销形势    　　2012年，陶瓷行业规模以上企业1777家，以内资企业为主，中、小型企业占绝大部分。累计完成工业总产值、工业销售产值同比继续保持近20%左右的增长，但增速持续回落，均比上年下调10个百分点以上。累计产销率为98.07%，与上年基本持平；累计完成出口交货值同比下降0.21%；内销同比增长24.49%，内销比例进一步扩大，累计内销率83.52%，比上年同期提高了约3个百分点；卫生陶瓷制品累计完成产量同比下降13.11%，出现负增长。　　二、2012年进出口情况    　　我国陶瓷制品在国际贸易中以出口为主，据海关数据显示，2012年，我国陶瓷国际贸易总额同比增长9.88%，增速比上年同期大幅回落了20.83个百分点；贸易顺差比上年有所扩大。    　　2012年我国陶瓷制品出口量减价增。据海关数据显示，2012年全国陶瓷制品行业累计完成出口额同比增长10.95%；累计出口量同比下降12.53%。在反倾销不断扩大化、国际市场疲软态势双重影响下，与上年同期相比，出口金额增速回落近20个百分点，出口量由上年10%以上的正增长转为负增长。出口单价同比上涨了26.84%。    　　2012年，我国陶瓷制品进口数量、金额同比均为负增长。据海关数据显示，2012年，全国陶瓷制品行业累计完成进口额同比下降11.39%；累计进口量同比下降5.62%。进口单价比上年略有降低，进、出口单价比已由上年的8倍下降至6倍，价差进一步缩减。　　三、行业效益情况    　　2012年陶瓷行业规模以上企业完成主营业务收入、利润、利税等指标虽同比上涨，但效益指标增速继续回落，亏损企业增加，亏损额扩大，产成品库存也有所增大。    　　据国家统计局数据显示，2012年，陶瓷行业规模以上企业累计完成主营业务收入同比增长18.03%；累计完成利税同比增长19.20%；累计完成利润总额同比增长21.63%；累计产值利润率为8.00%，与上年基本持平。与上年同期相比，陶瓷行业累计完成主营业务收入、利税、利润同比增速均下滑了10个百分点左右。    　　同期，陶瓷行业规模以上企业亏损企业同比上涨27%；亏损面为7.15%，比上年同期有所扩大。亏损企业亏损额同比增长7.85%，年内亏损额增速逐渐放缓。累计产成品库存增加，同比增长11.79%。　　四、2013年发展趋势　　1. 稳中求进　　2013年，稳中求进仍是我国经济工作总基调。我国陶瓷继续保持产量世界第一、人均消费第一、出口第一的陶瓷大国地位。　　陶瓷行业是受国家宏观政策影响较大的产业，应重点在“稳”字上多做文章，这一趋势也将影响整个产业链的所有环节。稳中求进、稳中求变、稳中求新、稳中求胜，惟其如此，才能稳步向前，步步为赢。　　根据《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》，2013年，建筑卫生陶瓷工业增加值应增长10%以上。加快落后产能的淘汰、增强企业创新能力、推进产业结构战略性调整，将成为2013年产业发展的重要方向。　　2013年，我国陶瓷产业发展仍处于重要战略机遇期，全行业一定要坚定信心，善于用好各种有利条件和积极因素，推动产业经济平稳较快发展，不断增强陶瓷行业的综合竞争力和国际影响力。　　2. 结构调整　　2012年多数产区的产能过剩，产品销售不畅、库存量进一步加大，不少生产线被迫停产，有些竞争力弱的企业已经倒闭或转做它业。　　2013年的产业结构调整，应紧扣科学发展这个永恒主题，紧抓加快转变发展方式这条重要主线，科学平衡供求，着力调整、优化和升级各种结构。　　中国建筑卫生陶瓷工业协会会长叶向阳认为，应努力实现“四个转型”：一是由资源依赖型转向资源节约型；二是由环境污染型转向环境友好型；三是由数量速度型转向质量效益型和“六高（高产品及服务品质和性价比、高科技及文化艺术元素含量、高附加值和劳动生产率、高集约化水平、高信息化水平、高国际化水平）两自（自主创新、自主品牌）”型；四是由大而不强型转向既强又大型。　　3. 清洁生产　　2013年1月12日，全国最大的清洁煤制气生产厂——沈阳法库科达洁能燃气公司——一期工程正式投产，该项目可日产煤气500万标准立方米，全部达产后，年产量可达60亿标准化立方米，能够满足法库陶瓷开发区企业的生产需求。由此，法库打响了2013年陶瓷产业清洁生产第一炮。据悉，目前，法库陶瓷开发区内90%的陶瓷企业通过了清洁生产审核，今年将全部达到清洁生产审核标准。　　陶瓷原本是高能耗、环境负荷大的项目，但法库县在实施技术改造和提升产品质量的同时，积极推进中水传输、中水回用等工程，引进天然气以及煤制气技术，最大限度地降低了产品能耗。2013年，陶瓷生产应大力倡导生态、环保的发展理念，走低污染、低排放、低能耗的绿色发展之路，努力研发和推广应用利于节能减排、降耗利废及发展低碳型和循环经济型建筑卫生陶瓷产业及产品的先进生产工艺和技术装备。并且要有效限制和淘汰产品品质不高、节能减排效果差、经济和社会效益低下的各种落后生产工艺和技术装备。　　4. 减薄限厚　　2012年11月在佛山举办的“2013年陶瓷行业时局分析会”认为，2012年下半年以来，薄型化瓷砖新品明显增多，部分品牌更实现规模化生产，2013年有望迎来井喷。　　据悉，薄型砖的标准2012年已经初步完稿并已经提交至相关部门，2013年有望正式推出，用以规范生产。卫生陶瓷的轻量化也在持续推进，2013年陶瓷行业将致力于把又大又薄的产品转化为薄而小的产品，预计这种轻量化将成为未来的主流。　　2013年要特别注重增加利于节约资源能源和减排利废的适用化、差异化、时尚化、高附加值、高性价比绿色环保型新产品（诸如：适度薄型化的瓷砖、适度轻型化和节水型的卫浴洁具及红坯砖等）。在人才方面，应重点加大富有创意的设计和研发型人才、具有世界眼光和战略思维及创新思维的职业经理型人才和高技能型人才队伍的建设力度。　　　　5. 自主创新　　2013年，全行业应全面持续推动自主创新水平。叶向阳指出，在生产工艺和技术装备结构调整、优化和升级方面，应切实加大持续自主创新力度；在产品及其售后服务结构调整、优化和升级方面，应大力支持产品创意、设计、研发、生产、营销和售后服务等整个价值链各环节的持续自主创新；要大力推进有利于节能减排、降耗利废和发展低碳型及循环经济型建筑陶瓷卫生洁具产业的产品和工艺技术装备改进及自主创新。　　自古以来，中国陶瓷就有自主创新的传统。进入2013年，自主创新应作为一项主要工作，广大企业应采用新技术、新工艺、新材料，不断改进产品设计，加快技术改造，开发新产品，重点抓好具有高附加值的产品的研究及创新。　　众所周知，陶瓷的价值主要是体现在其设计、制作过程以及品牌的附加值上。简单的重复加工、粗糙模仿注定只能站在产业发展的底端，而融合了精心设计、精细制作的产品则能摆脱传统陶瓷低价竞争的恶性循环，提高利润率，抢占陶瓷产业的制高点，自主创新才是企业发展的强劲动力。　　6. 品牌建设　　目前，国内陶瓷行业的品牌建设特别是世界级知名品牌建设和国外相比还存在不小差距。　　当今世界已进入品牌竞争的时代，陶瓷产业的市场竞争主要表现为品牌之间的竞争。因此，企业必须要增强品牌意识，紧密结合企业的实际，制订出品牌发展战略，确立不同阶段的目标规划及可行性的实施步骤，抓好品牌的培育，争创陶瓷品牌。企业要把提高产品质量作为品牌发展的根基和企业的生命，作为企业生存发展之本来抓，使企业在竞争中立于不败之地。　　企业要特别注重将先进实用技术和深受广大消费者喜欢的各种自然元素及中外文化艺术元素，与产品及其售后服务创意、设计、研发、生产和营销等整个价值链各环节有机融合，有效提升产品及其售后服务水平、文化艺术含量、附加值和性价比。　　7. 产业转移　　产业转移，将进一步改变行业格局。2008年与2009年陶瓷产业转移扩张，使我国的陶瓷砖产量在“十一五”期间从2005年的35亿平方米发展到2010年的75.78亿平方米，整整翻了一番。　　目前，全国陶瓷砖产区第一梯队为广东（产能约34.66亿平方米）、山东（产能约15.55亿平方米）、福建（产能约13.53亿平方米）、江西（产能约10.28亿平方米）、四川（产能约7.78亿平方米）。全国陶瓷砖产区第二梯队（1～5亿平方米产量）为辽宁、河南、湖北、河北、陕西、湖南、山西、广西八个地区。第二梯队陶瓷砖产区的迅速扩大，表明陶瓷砖行业产能扩大的同时并适当区域扩张，宏观上的主要原因就是市场区域化、生产制造区域化而导致的产业扩张、产业转移、产业发展。　　2013年，陶瓷产业在产能及其布局结构调整、优化和升级方面，应统筹产品供需实情和原材料、能源、运力、建设用地及人力资源等相关条件，以及生态环境承受能力和发展循环经济等综合要素，科学地、实事求是地发展布局合理、规模适度的区域性产业集聚区，积极引导和促进国内产能由东部适度有序向中西部转移，积极稳妥地在合适的国家或地区形成新的产能。　　８. 抢滩电商　　2012年大型电子商务网站“双十一”活动当日，卫浴产品成交总金额达4.2亿元，卫浴五金配件增幅最大，超平时29倍。　　2013年，更多陶瓷卫浴企业将试水电子商务。通过网络，实现在线订单，预约安装、维修。目前行业已经有安华、法恩莎、科勒等知名卫浴品牌企业开设网络旗舰店。　　市场竞争，决战终端。应该看到，电子商务营销并不是单纯的营销模式的转变，而是企业整体品牌影响力、信誉度的比拼，甚至是市场占有率的决斗。2013年，陶瓷行业电子商务市场可能迎来新一轮鏖战。　　仿冒品过多，是网络营销的一大弊端障碍。网上商标专利维护监管的缺失、网店注册门槛低等都使得网上仿冒品牌横行。电子商务下的佛山陶瓷品牌被“傍名牌”、“搭便车”的山寨版包围，面对数量庞大、形式繁多的侵权企业，有必要整合行业协会、政府机构和专业机构的力量，集体探讨共同维权的方式。