市场简讯
1997年智利出口到美国不少于660万箱红酒，而如今每年只有600万箱，其原因是澳大利亚、阿根廷这些竞争国异军突起，抢占了市场份额，1997年澳大利亚出口到美国的红酒是智利出口到美国红酒的近1/3，现在则是其4倍，而10年前阿根廷红酒在美国几乎无人知晓，如今却以每年两位数字的速度增长。 竞争失败的原因主要在于智利红酒形象没有深入人心，其推广促销工作远远不够，智利每年在美国用于红酒宣传的费用为100万美元多，而澳大利亚用于宣传的费用是其20倍，阿根廷是其5倍，西班牙出口到美国的红酒比智利少，其宣传费用却是智利的近5倍。而美国今年将成为红酒最大的消费国。 |
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