英国将全面实行数码电视广播今年9月，英国展开全国性数码电视宣传计划，同时宣布将于2008至2012年全面推行数码电视广播，而模拟电视将于2012年停播。
英国是香港和中国内地供应商在欧洲最重要的电视机市场，因此这项转变将对两地业者带来深远影响。
香港和中国内地供应商必须提供数码产品配合这种发展，同时亦应留意模拟制式电视机仍有小量需求，假若产品定价偏低，这个市场仍然有利可图。
英国电视业现时增长步伐颇快，收益由2003年的93亿英镑(134亿欧元，163亿美元)增至2004年的101亿英镑(141亿欧元，171亿美元)，升幅达9%，主要由于消费者在收费服务、电视购物及互动服务方面的开支有所增加所致，当中一些服务是经由模拟制式电视提供。
英国消费者要求更多节目频道、自选功能及自决权，数码电视日趋普及，正能满足所需。现时该国每月有超过250,000户家庭首次转用数码电视服务，而数码电视在整体市场所占的份额正不断增加。
2005年7月，英国通讯业独立监管及竞争监察机构Ofcom表示，2004年，该国有近250万户家庭购买数码电视设备，截至2005年3月为止，已有62%英国家庭收看数码电视。
据Ofcom表示，数码地面电视占数码电视市场近七成份额，过去1年，英国售出超过320万台数码地面电视机顶盒及整合式数码电视机。
整合式数码电视成为大势所趋
据英国制造商协会Intellect估计，2004年，英国共售出约550万台模拟制式电视机及50万台整合式数码电视机，反映大部分消费者都是购买数码接收器或电视机顶盒，并利用模拟制式电视机收看数码电视节目。
英国公营广播机构英国广播公司(BBC)成功推广Freeview电视频道服务，亦有助刺激数码电视市场发展。除了英国广播公司这项免费电视服务外，多家商业广播公司亦有提供其他免费电视频道。
英国广播公司希望向消费者传达一个信息，就是只须花费约50英镑(70欧元，88美元)购买一具电视机顶盒，便可享有更多电视节目选择。过去1年，Freeview服务接收器的平均售价不断下降，一些机顶盒现时的零售价已低至30英镑(42欧元，52美元)。
Intellect电子消费品技术事务主管GeorgeFullam评论这种情况时表示，BBC只向用户宣传有更多频道选择，但却没有说明那些设备可以接受数码电视。虽然数码电视的家庭渗透率为62%，但这个比率只显示用户购买的首台数码电视机，并不将每户的第二及第三台电视机计算在内。
Fullam解释，人们还未明白，他们不单要更换所有电视机，还要更换录影设备。虽然消费者对这种新科技的需求庞大，但真正走进商店购买数码电视机的人尚少。
英国推行数码电视宣传计划
负责在英国推行数码电视计划的机构Switchco表示，事实上，转用数码电视的过程已经展开。英国已于2005年7月14日开始推行一项全国性计划，提高公众对使用数码电视的意识。
该项名为DigitalUK的数码电视计划，将在英国各地通过海报、印刷广告及小册子进行宣传，又会举办多项地区性消费者论坛，以及在BordersTV电视广播地区进行印刷及电视广告宣传。该区将率先于2008年全面进行数码电视广播。
该计划又采用一个粉红色的数码剔号标志进行积极宣传，现时已有20家制造商及超过2,400家零售店登记使用该标志。
然而，至目前为止，公众仍未了解数码电视的重要性，因此数码电视计划应在这方面多下工夫。
据ERTWeekly周报报道，SwitchCo总裁FordEnnals表示，DigitalUK宣传计划将向消费者传达清楚信息，只要他们光顾贴有转用数码电视标志的零售店，便可确保他们购买的电视机能够收看未来的数码电视节目、具备数码功能，而且可获曾受数码科技训练的职员协助。
厂商须遵守有关规定
生产商如欲申领数码剔号标志使用许可，须确保产品符合数码电视协会(DigitalTVGroup)制订的技术标准。该会是一个业界代表组织，旨在促进数码电视服务的发展和普及。
零售商方面，他们须证明已为员工提供适当培训。英国政府和SwitchCo最近在一封向业界发出的信件中表明，希望零售商及供应商能就数码电视产品的使用方法及选择，向消费者提供意见和指引。
Dixons集团已于旗下专售大屏幕电视机的Currys连锁店辟设数码服务区，并打算在每家分店划出数码产品专区。
Dixons数码服务项目经理SteveBell表示，他们致力宣传数码电视服务相较模拟制式的好处，例如频道更多、阔屏幕显像效果更突出、画音质素更佳，以及可提供电子节目表等额外服务。
谈到模拟制式电视机的销路，Bell表示Dixons是一家标榜货种齐备的专门零售商，会继续提供模拟及数码型号。受过培训的销售人员会因应顾客需要，推介适合的产品。
对于英国市场的整体趋势，他指出近年消费者对Freeview机顶盒和SkyPlus等数码服务的需求大增，相信还会进一步增长。此外，内置数码调频器的个人录影机(PVR)和DVD录影机等数码电视录影设备，将日渐普及。
模拟制式电视机仍有市场
英国百货公司JohnLewis会继续提供模拟制式电视机，让消费者有所选择。该公司表示，另外装配机顶盒的电视机售价一般便宜得多，而且有些顾客没有选用数码服务，或者现正使用Sky或Cable服务，对他们来说，购买智能数码电视机(iDTV)可能物非所值。不过，假若顾客选择购买模拟型号，销售人员会提醒他们未来电视广播的转变。
对于英国转用数码电视广播后，模拟制式电视机接收画面的问题，JohnLewis百货公司表示会提供一款定价49.5英镑(69欧元或87美元)的机顶盒，它可以接收数码讯号，兼具硬盘录影机或个人录影机功能，现时大部分智能数码电视机还没有这种功能。
数码电视广播对厂商影响甚大
厂商方面，AlbaPlc(旗下品牌包括Bush及Goodmans)传讯总监JohnEdwards表示，数码电视广播渐成气候，很多大型厂商均已制订政策推出数码电视机。
Edwards说，数码产品流入零售层面的速度较预期缓慢，要推销智能数码电视机并不容易。这类电视机面市之初，还没有平薄、液晶体和等离子显示屏型号，而且价位较模拟制式高得多，需要多费唇舌解释。这些因素牵制了智能数码电视机的发展。
现在，越来越多整合式电视机及数码接收器流入英国市场。Edwards认为，现在很难说哪一种技术较佳。英国将由2008年起分阶段落实数码电视广播，届时人们对「全屋式」数码应用方案可能感到兴趣，促使业界推出创新产品。
Edwards说，生产商和零售商均不知道市场需求将会如何，唯有尽量灵活变通。
Intellect正和会员研究不同的需求情况，但承认过程甚为困难。
提到数码电视广播对电器零配件业的涟漪效应，Edwards表示市场对印刷电路板及其他电子零件的需求将会增升。至于这些电子零件是用来制造数码机顶盒还是整合式电视机，则关系不大。
市况可能迅速变化
DigitalTVGroup公共事务总监RichardLindsay-Davies认为，市场或会出现「转捩点」，转变可能来得急遽，情况就如早前大屏幕4比3电视机在英国市场销量急跌，阔屏幕平薄型号冒升一般。
他说，产品价格下跌，意味产品受欢迎程度下降，目前只有阔屏幕电视机售价持续高企。他预期模拟制式电视机市场将迅速收缩，不是销售量下滑便是跌价。
圣诞销期前的情况，或许可以反映市场趋势，以及消费者对转用数码电视服务的取态。
英国政府首先在威尔士郊区尝试推行数码电视广播。政府资助当地居民购置数码设备，例如个人录影机，以改装或取代现有的电视机或影带录影机。据今年3月公布的测试报告表示，当地居民对数码电视服务非常满意，好处包括画面质素大有改善、频道选择更多、可纳入电台频道，以及使用方便。
业界人士认为，人们看见数码电视广播带来的裨益后，对个人录影机的需求将逐渐增升。
BSkyB电台的Sky+服务为客户提供个人录影机。该电台最近透露，现时共有88万名Sky+用户，上季增加了11.8万名客户。
展望将来，流动电视、高解像度电视机及即时电视(TVAnytime)等产品和服务，将进一步影响产品研发方向及消费者需求。