应对行业“新常态”空调厂商寻求“破局”之道　2015冷年结束了，但空调市场巨大的库存压力并没有得到缓解。有行业人士估算，2015冷年空调将达到4200万套。帕勒咨询公司罗清启分析称，2015冷年空调行业库存超过4200万台，基本上相当于国内空调市场一年的需求量。 　　奥维大数据公司研究院院长张彦斌认为，由于行业长久以来居高不下的库存压力，加剧了非理性价格竞争，各大品牌只能通过不断提升的规模来弥补利润率的降低，从而导致空调行业的总体盈利能力不足。因此，空调市场更新需求已经占据主导地位，天花板效应已经显现。 　　尽管面临需求不足、库存高企压力，在2016冷年开局之际，各大空调厂商纷纷使出招数，努力寻求2016冷年逆境中“破局”之道。分析认为，新冷年，空调价格战还将继续。但如果厂家要持续通过价格打压来进行市场竞争，必然会削减成本，从而牺牲产品质量、售后等核心东西，最终造成厂家、商家、消费者“三败俱伤”。 　　罗清启则认为，谁能为消费者提供最大化的消费福利包，谁就将获得市场竞争先机。对中国空调企业来讲，仅有概念产品是难以持续赢得市场竞争的，因为消费者要的是真正满足需求的产品，而非披着概念外衣推出的花拳绣腿式的空架子产品。 　　张彦斌表示，当前处于明显的产品结构调整过程中，高端产品依然在开始普及中。高能效APF一级尚在爆发前夜，智能技术、卖点、产品日新月异，空调品牌应提升自身适应市场能力，把握机遇弯道超车，实现在最后洗牌期中的超越。 　　为应对空调行业的“新常态”，在2016冷年开局之际，各大空调厂商纷纷使出招数，从产品创新到渠道变革，努力寻求“破局”之道。 　　在产品方面，顺应时下席卷家电、互联网行业的智能家居风潮，空调的智能应用成了厂商发力的重点。格兰仕空调冷年开局的年会上就发布了可用语音操控的智能空调。据格兰仕空调中国市场销售总监甘建国介绍，从2014年以来，格兰仕携手京东、天猫等互联网巨头，在制造产业链条中引入用户数据，智能产品销量大幅增长，目前格兰仕智能空调占比已超过80%。 　　除了智能之外，空调企业也抓住了消费者对健康的需求心理。海尔在广州发布了自清洗空调，还联手中国标准化协会共同启动了中国空调行业自清洁标准《自清洁空调器通用要求》的制定工作。海尔空气产业负责人王友宁介绍，用户的需求已经从防暑降温发展到了空气健康，因此海尔建立了包括温度、湿度、洁净度、含氧度、清新度的空气健康五大指标。 　　而对于线上渠道带来的冲击，厂商也在想办法增强线下渠道的信心。美的家用空调事业部总裁吴文新在其冷年开盘会议上向经销商表示：“我们不会把传统渠道忘了，将刚性保障经销商的利益。” 　　据了解，美的空调对经销商2015年的库存，将给予5%左右的价格“补差”，以巩固线下渠道。 　　面对空调行业的“天花板”效应，各大企业都在谋求差异化发展，以求寻找到突破口，而无论是洋牌还是国产，一线还是二三线，智能、健康成为新品的两个核心卖点。 　　在寻求差异化过程中，松下电器推出了秒速冷空调，将健康概念融入其中，具备净化PM2.5和除菌功能，并可与空气净化器联动加湿。 　　美的则继续实施“精品”战略，并表示未来五年，将投入50亿元，对国内六大生产基地进行升级，全面实现自动化、智能化、信息化。 　　中怡康总经理贾东升分析表示，2015年上半年市场上除PM2.5机型达到188款，较去年同期增长近一倍，而智能机型也从去年的63款猛增到241款，随着卖点的多元化，健康和智能空调将越来越受市场热捧。