亚马逊退出中国决策背后，可能是在“算计”这个新市场
2019-04-30
亚马逊退出中国决策背后，可能是在“算计”这个新市场
近日亚马逊官方发布一则重大消息，自2019年7月18日起，亚马逊将停止为其中国站点的第三方卖家提供服务。曾经高调入华的亚马逊为何会折戟中国市场？其接下来将把业务重心转向何方？这会是亚马逊在中国的终结吗？
亚马逊为何败走中国？
亚马逊无法在中国取得一席之地的一大原因是京东和阿里巴巴抢占了中国电商市场的先机。
市场研究机构eMarketer的数据显示，去年亚马逊中国仅占中国所有电商销售的0.7%。阿里巴巴的市场份额高达58.2%，京东以16.3%的份额位居第二。其余市场份额则由一些较小的企业（市场份额为个位数）瓜分。
当2015年亚马逊入驻天猫时，显然它还能在中国市场立足的日子就已经不多了。次年，沃尔玛以收购的1号店作价换取了京东5%的股份。这些举动表明西方电商企业想要成功打入中国市场几乎是不可能的。
这是亚马逊在中国的终结吗？
亚马逊不会从中国彻底消失，但其剩余业务将面临严峻的竞争。据亚马逊称，今后其将大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。而事实上，阿里巴巴旗下全球速卖通（AliExpress）和京东全球购（JD Worldwide）的实力早已不容小觑，亚马逊是否能够在竞争中胜出仍是一个未知数。
IDC（国际数据公司）的数据显示，阿里云（Alibaba Cloud）也是中国最大的云平台，而亚马逊AWS云服务仍处于劣势。与此同时，亚马逊的Kindle还面临着像来自腾讯的QQ阅读器等国内设备的激烈竞争。如果亚马逊减少在中国的投资，这些业务可能在不久的将来就会被国内竞争对手超越。
亚马逊亚洲布局下一步——转战印度
随着中国经济增长的放缓，阿里巴巴和京东在最近几个季度的销售增长也同样有所放缓。如果连市场领先者都在苦苦挣扎，像亚马逊中国这样的劣势者面临的局面可能会更糟。中国不是亚马逊最大的市场之一（目前是美国、德国、英国和日本），因此关闭中国平台并不会危害其长期增长。
因此，亚马逊缩减在中国的投资、关闭一些物流中心并把重点放在印度等更有前景的市场上是合理的选择，印度的经济增长更快并且还是世界第二人口大国。据摩根士丹利（Morgan Stanley）预计，到2026年将有超过一半的印度互联网用户进行线上购物，这一比例额在2016年仅占14%。
目前亚马逊和沃尔玛旗下的Flipkart是印度最大的两家电商公司。亚马逊在三年前拨出50亿美元用于扩张印度市场，而退出中国市场可以让它腾出更多资源来挑战印度的Flipkart。亚马逊目前正在印度各地扩大实体店的规模，在印度各地开设了100多个购物便亭（mall kiosk），以应对印度电商新规所带来的压力。新政策禁止在线零售商提供独家销售、出售其拥有股权的产品，以及提供特别折扣或现金返还优惠。
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