亚马逊发布首款手机Fire phone，欲用手机将网购者捆绑作为重要入口，移动终端的魅力难以阻挡。美国时间6月18日，亚马逊也加入了手机制造商的阵营，发布了其首款手机“Fire phone”，拥有32GB和64GB两个型号。前者在美国运营商AT&T的两年期合同价为199美元，后者为299美元。此价格与苹果和三星的旗舰智能手机产品相当。
从美国媒体《福布斯》6月19日的报道中获悉，亚马逊新推出的Fire手机，看起来不像是一个手机，而更像是一个杀手APP，全面地将消费者与零售网站捆绑起来。
亚马逊的首席执行官Jeff Bezos在公布了此款手机后，更多的讨论是在于将会如何影响当下的零售形式。手机作为线上零售增长最快的组成部分，越来越多的消费者通过手机访问产品信息，对产品进行研究等。美国目前有近1/3的消费者在购买之前会通过手机进行产品研究。
尽管目前并没有出现用手机客户端进行大量产品购买的现象，但这是因为市场相对分散以及功能性差异所导致的，在此之前并没有一个供消费者真正选择的媒介。
目前，消费者可以通过手机访问零售特定网站或者第三方APP，但只能通过零售合作伙伴访问有限的产品。Fire手机的真实作用是其识别对象的能力，可以让消费者立即看到亚马逊网站的某个商品页面。据悉，亚马逊在其智能手机上发布了一个名为“Firefly”的新功能，该就是一个识别服务，可以通过手机的摄像头和麦克风等识别物体、二维码、图像、声音、视频等信息。用户先拍下目标的照片，然后立刻就能在亚马逊网站上找到同样的商品。Firefly还可以识别出它听到的东西，比如电台里播放的音乐等。当然，这款工具允许用户在亚马逊网站上购物，同时它也支持第三方应用。
Jeff Bezos说：“Firefly可以鉴别网站、邮箱地址、电话号码、QR和条形码、图片以及超过1亿种产品类别，包括歌曲、电影、电视节目和其他产品，这仅仅需要几秒钟的时间。”
通过这款手机，消费者在任何商店、任何地方、任何时间，都可以进行价格比较，同时也可以买下他们在亚马逊网站发现的任何产品。乍一看，Fire手机对零售商来说是毁灭性的的。
尽管它可能不是一个很好的电话或者是硬件，但它是一个有别于电话的存在，它的特性和功能可以将亚马逊的用户与产品、服务紧密联系在一起。据了解，目前亚马逊全球共有2.5亿用户和2000万的Prime会员。如果购买了此款手机，将免费成为一年的Prime 会员。Prime的用户将可以通过手机访问各种内容，包括电影、歌曲等。
目前，亚马逊的Fire手机只通过AT&T发售，32GB的合同价为199美元，两年。64GB的定价为299美元，计划于7月25日发行。