需求趋弱 家电业迎来“智”者生存时代　作为我国制造业重要组成部分，家电行业当前正遭遇市场饱和度过高、竞争日趋白热化等困境，急需转型升级。　　对此，专家表示，我国家电行业应通过供给侧结构性改革、积极主动培育新动能、发展新商业模式，不断自我革新，唯此才能走在中国经济发展大潮的前列。　　遭遇“冷冬”尴尬　　补贴政策退出之后，整个中国家电市场遭遇“冷冬”的尴尬局面，这种局面使家电企业明白，与其单纯依靠价格战抢夺有限的市场，不如通过智能化、个性化、定制化等创新方式赢得新兴市场　　据了解，为应对２００８年国际金融危机的不利影响，我国政府推出４万亿元投资计划，而在家电产业领域则打出了家电下乡、以旧换新、高效节能等一系列补贴政策，家电市场迅速回暖一片火热。但是当２０１５年这些家电补贴政策到期完全退出之后，整个家电行业难掩虚火过盛的后遗症，逐渐陷入竞争惨烈、市场饱和、库存高企、消费低迷窘境。　　国家信息中心的数据显示，当下我国家电行业整体遭遇２００８年国际金融危机以来最大的下滑挑战，２０１５年以来，从内销方面看，消费需求明显趋弱。国家信息中心对２４个重点城市家电销售情况进行监测，调查数据显示，２０１５年１－１１月，国内冰箱销售量同比下降９．１％，销售额同比下降６．５％；空调销售量和销售额则同比分别下降１６．０％和１９．８％；洗衣机情况最好，销售量和销售额双双保持微增长，同比分别增长０．６％和１．１％，但与前几年相比，也是逊色很多。小家电产品方面，２０１５年１－１１月吸尘器、饮水机、电烘烤炊具产量同比分别下降２．３％、２．８％和１０．３％，电风扇、电饭锅由负转正，增幅同比分别为５．４％、２３．９７％。　　我国家电产业资深观察家刘步尘认为，家电业遭遇“寒冬”的主要原因并不是消费动力不足，而是产品单一、市场饱和、结构性失衡。　　“在国家补贴退出之后，价格战成为近一两年家电企业争相抢夺有限市场的利器，价格战也一直是中国家电企业应对竞争的首选方式。但勿庸讳言的是，价格战成为市场赢销利器的作用也在一年年地减弱。我国家电行业去年弱增长表明，低端化、高库存、价格战已成为影响我国家电行业发展的桎梏，业界呼吁走出价格战泥潭。”刘步尘说。　　“智”者生存　　家电市场遭遇“冷冬”的尴尬局面使家电企业明白，与其单纯依靠价格战抢夺有限的市场，不如通过智能化、个性化、定制化等创新方式创造新兴市场。　　从工业革命到互联网革命，再到智能革命和工业互联网革命，全球产业变革的进程不断加快。在“互联网＋”大风口下，全球家电产业创新的速度加快，同时也改变了全球品牌的塑造方式。“向互联网转型，向智能化升级”已成为传统行业的行动指南。　　随着“互联网＋”与家电产业的进一步融合，家电产品迎来智能化发展新篇章。２０１５年围绕智能化的家电产业变革席卷了整个传统家电行业，ＷｉＦｉ、蓝牙、恒温、红外扫描等智能功能闯入家电业，家电产品功能日益智能化、网络化，整个家电产业格局正迎来重大转型。　　专家表示，区别于移动互联网、ＰＣ互联网，目前家电智能家庭互联网呈现三大特征：异终端协同，智能电视、智能冰箱、智能空调等的协同；以人为中心连接，改变连接形态，人与人、人与设备、设备与设备；智能终端越来越简单、越来越自在、越来越舒适。　　近年来，我国家电企业纷纷加快智能化步伐。ＴＣＬ与爱奇艺联合推出了“ＴＣＬ爱奇艺电视ＴＶ＋”，ＴＣＬ的“Ｃ运动”，为消费者开辟了一个运动社交智能终端，让用户足不出户即可体验运动乐趣；创维与阿里巴巴联合推出可购物的互联网电视；海信推出智能电视操作系统“海安”，发布智能电视新品ＶＩＤＡＡ；康佳发布网上子品牌ＫＫＴＶ，并在其ＫＫＴＶ商城及京东商城同步上市。此外，长虹等综合类企业则大手笔推出搭载自主研发操作系统和语音浏览器的多个智能终端产品，包括彩电、冰箱、空调等，试图以家庭互联网引领智能时代，家电品牌正开始进入了智能制胜的新时期。　　业内认为，未来我国智能家电将由点及面、从理念直至整体，都贯穿智能，每一台推向市场的家电产品，将不仅是部分展示智能特质，或者局部具备智能化元素，而是从设计到制造，从渠道到服务，都离不开智能，智能产电也将成为消费者的首选。　　国美在线此前发布的监测数据显示，２０１５年，我国智能家电增速达到３００％以上，智能家电大受消费者追捧，逐渐成为家电品类里的消费新潮流。去年“双１１”期间，国美在线利用大数据筛选定制的高端智能家电销量占比超过３０％，“双１２”期间占比进一步上升至３５％。今年元旦当天，国美在线的３Ｃ数码、智能彩电同比增长高达６５６％，其中智能彩电占比彩电整体销售高达６５％。　　刘步尘表示，当前中国正在成长为全球家电制造中心，但是低端化、高库存、价格战已成为影响我国家电行业进一步井喷的新瓶颈。传统模式在新的经济环境下难以给企业提供更多的助力，这就需要全新的发展模式、营销路径，促使家电企业摆脱低端化竞争，并走出低级价格竞争的泥潭，并让家电企业新旧动能转换顺利，再次进入发展快车道。而未来供给侧改革的实施则可以推动家电产业在当前的经济环境下进一步去产能，以高端、智能、个性化实现转型升级，家电“智”者生存的时代将水到渠成。