新加坡市场呼唤中国玩具
　　新加坡玩具市场多年来一直是日本、美国、韩国、香港和台湾等地
区知名品牌产品的世界，但市场上的玩具基本是中国制造的。新加坡业
内人士认为，中国自有品牌的玩具与日本、美国品牌的玩具分庭抗礼是
完全有可能的，只是时间早晚的问题。仅就数量和价格而言，“中国制
造”的玩具早已经在新加坡市场上占有绝对的优势。
　　新加坡玩具市场多年来一直是日本、美国、韩国、香港和台湾等地
区知名品牌产品的世界，但一般消费者都知道，市场上的玩具基本是中
国制造的。自1999年以来，我国玩具产品逐渐被消费者所认同，一些自
有品牌的中国玩具尽管目前并不引人注目，地位也微乎其微，但已在市
场上初露头脚，这不失为一个良好的开端。新加坡业内人士认为，中国
自有品牌的玩具与日本、美国品牌的玩具分庭抗礼是完全有可能的，只
是时间早晚的问题。仅就数量和价格而言，“中国制造”的玩具早已经
在新加坡市场上占有绝对的优势。
　　一、新加坡玩具的进口市场及转口贸易
　　现在，新加坡自己已经没有玩具产业，其玩具消费完全依赖进口，
市场容量大约为5000万美元至7000多万美元左右。产品主要来自中国、
中国港台地区、日本、马来西亚、美国、泰国、德国、韩国、丹麦、意
大利、泰国、菲律宾等国家和地区。自中国大陆进口的供儿童乘骑的带
轮玩具在玩具进口总额中所占比重从1999年3．5％跃升到2001年的42．
46％；其他玩具类从1999年的38％逐渐上升到2001年的47％；但玩偶类
玩具从1999年的40％逐渐下降到2001年的25．8％。而以上国家和地区，
如美国、日本、港台地区等名牌玩具基本上是在中国南部省份（广东和
福建）定牌生产（OEM）。据新加坡玩具糖果商公会副主席李友福先生
估计，在中国定牌生产的国际知名品牌及非名牌玩具总量占新加坡玩具
总需求量的50％左右，国际知名牌占绝对比例，而且中国定牌生产的比
重逐年提高。
　　长期以来，新加坡玩具转口贸易在其玩具贸易中占有不可低估的份
量，以下数据可以说明这一点。1999年玩具转口金额占进口总金额的44
．5％，2000年为32％，2001年为44．7％。其中，供儿童乘骑带轮玩具
转口占玩具进口总额的比重，1999年为18％，2000年16％，2001年11％，
呈下降趋势；玩偶类玩具1999年为64％，2000年降至16％，2001年又回
升到36％；其他玩具类转口情况没有太大变化，1999年占进口总额比重
为44．4％，2000年33．6％，而2001年上升到45．6％。新加坡玩具主
要转口市场是印尼、马来西亚、泰国、缅甸和中东国家。但近几年来，
随着东南亚其他国家与我国的贸易往来越来越活跃，直接贸易大幅度增
加，新加坡玩具的转口优势面临一定的威胁，如马来西亚和印尼已经开
始同我国开展直接贸易。
　　二、新加坡政府玩具进口的管制
　　新加坡为东南亚地区最大的自由贸易港，除个别类型的玩具外，新
加坡政府对玩具的进口、经销活动没有任何管制。受管制的玩具种类如
下：
　　进口玩具步话机需符合新加坡资讯、新闻及艺术部的资讯发展管理
局（IDA）的有关要求：步话机的工作频率（Operating Frequency
Band）应在26．9625MHz－27．275MHz之间，RF输出功力（RF
Output Power）应低于0．3瓦（Watts），场力（Field Streng
th）（dB（uvlm））应低于65＠10m。
　　电动玩具枪、非电动玩具手枪和左轮玩具手枪的进口和转口均需获
得新加坡警察武装队武器及爆炸物分署的许可。
　　禁止玩具纸币和玩具硬币的进出口。
　　三、中国玩具在新国坡市场的发展前景广阔
　　新加坡市场上的玩具几乎一半是由我国制造出口的。我国加工生产
的玩具质量已经达到国际一流的标准，但我国自有品牌的玩具却难登大
雅之堂，原因是我国自有品牌玩具在设计上仍然跟不上时代的潮流，难
以打造出自己的名牌。所以，我国目前大量出口的玩具仍为OEM方式下
的国际知名品牌。据调查，新加坡市场上新款玩具的平均寿命期只有3
个月左右。
　　自1999年起，“中国制造”的玩具在新加坡乃至东南亚市场开始逐
渐被消费者认同，并逐步提高知名度，但“中国制造”的中国自有品牌
玩具尚为少见。
　　鉴此，业界专家建议：一、我国玩具生产企业不要仅满足于承接定
牌生产，赚取少量的加工费，而要将眼光放远一些，注重玩具的设计开
发，把握玩具的新潮流，加大集教育、娱乐、智力开发为一体的具有较
高附加值玩具的开发；二、加大宣力度，建立完善的营销网络，借助我
国丰富的人力资源和低廉的人工成本优势，同时利用新国坡的转口贸易
优势，积极开拓南亚、南太、以及中东市场，在国际市场上打造自己的
玩具品牌，做到真正意义上的市场占有。