鞋业王国话语权跌宕 中国鞋另谋出路加入WTO五年的过渡期已结束，我们看到中国鞋业的贸易额在不断增大，特别是对美国和欧盟的贸易顺差激增，同时也引发了这些国家或地区的强烈反弹，他们经常举起反倾销或者其它制裁的大棒挥向中国企业。去年年底到今年年初，中国鞋业展开了声势浩大的反倾销应诉之战。2007年4月1日起，俄罗斯的“禁商令”正式实施……就在中国鞋遭遇欧洲市场“寒冬”，鞋企苦苦寻求出路之时，远在我国西北的新疆各口岸却迎来中国鞋出口热潮：仅2006年，从新疆口岸出口的鞋类产品价值就达到9.63亿美元，这个数字是中国鞋类出口重地温州市当年鞋出口量的近一半。
世界语境下的中国鞋
“中国鞋”作为一个名词，正在被世界重新定义。
“英国孩子的玩具已经都是‘中国制造’了，要不了多久，地球村的邻居们也都要穿上中国造的衣服走亲访友了。”当两年前英国《泰晤士报》的描述已然成为世界现实的时候，2007年新年第一期的美国《时代》周刊封面上赫然印着“中国：一个新王朝的开端”。
中国鞋，这根“新王朝”国度里的小小经济末梢的成长速度同样让西方世界感到惊讶。正如联合国工业发展高级官员所言，今后要在全球范围内寻求一个代替中国进行鞋类生产和出口的国家，还没有办法找得到。
中国鞋用自己的步伐诠释了自己在世界舞台上举足轻重的地位。在全球制鞋业130亿双鞋的产量中，中国生产了100亿双，出口近70亿双，在世界鞋业之版图中已占了60％以上份额。也就是说，全球60亿人口，平均每个人都拥有一双中国鞋。
中国鞋一骑绝尘，不可避免地会牵动世界尤其是欧美的神经，进而发生错乱：中国鞋所到之处，都会产生漫无边际的溢价——无论是欧盟、美国还是俄罗斯，只要有中国鞋，就意味当地制鞋业市场被严重挤占。
2005年4月在比利时首都布鲁塞尔举行的世界鞋业大会上，欧洲国家普遍认为中国的鞋类生产企业抢占了市场，造成欧盟制鞋业萎缩，在一定程度上造成他们企业关闭、工人失业，因此强烈要求欧盟采取紧急措施避免更大的损失。
于是，围绕“中国鞋”这一标题，许多西方主流媒体做了无数文章，世界知名研究机构也纷纷以“中国鞋”为由头著书立说，至此，“中国鞋”成为全世界争鸣的“鞋”命题。
鞋业王国话语权的跌宕
伴随着众多行业的5年调整期、过渡期的陆续完结，真正的经济竞赛才刚刚开始，谁能掌握话语权，谁就能赢得主动。
但不幸的是，在真正的竞赛才刚刚开始的时候，中国制鞋业就集体陷入了不利的世界语境，进而导致话语权的逐渐丧失。
不利的世界语境给中国鞋带来了严重的后果：先是尼日利亚、委内瑞拉、墨西哥、哥伦比亚、土耳其等国分别采取“事先进口许可监控”、反倾销调查等措施，设置障碍，对我国鞋类、箱包等实施贸易壁垒；再是西班牙、俄罗斯针对中国鞋先后发生烧鞋、扣鞋事件。
而最严重的后果则来自欧洲。由于欧洲国家普遍认为中国的鞋类生产企业抢占了市场，造成欧盟制鞋业萎缩，强烈要求欧盟采取紧急措施避免更大的损失。
鞋业王国话语权跌宕 中国鞋另谋出路
随后，欧盟委员会作出决定，对中国产两个税号的劳保鞋实施反倾销调查。后来欧盟委员会再次发布立案公告，对来自中国、越南的所有皮面及合成皮面鞋产品启动反倾销调查。
2006年10月7日，挥舞多时的反倾销“大棒”最终砸向了中国制鞋企业，欧盟正式启动对原产于中国的皮鞋产品实施征收为期两年的反倾销税。接近16.5%的高额反倾销税重创了中国鞋企，中小企业遭受的打击尤为惨重。欧盟此举可能导致我出口企业工人大面积失业，甚至“可能会带来其他国家的反倾销”。
面对反倾销大棒，奥康、泰马、金履、新生港元等率先企业向欧盟一审法院提起诉讼，而国内其他企业选择了沉默、退让回避，或者采取其他挽救办法。这多少有点让人“哀其不幸，怒其不争”。
频频受挫　中国鞋转战中亚市场
当中国鞋从我国“东大门”出口频频受到影响，一些传统的鞋业出口主要口岸业务量开始萎缩。但与此同时，毗邻八国的新疆却掀起了鞋类出口的热潮：随着鞋类商品出口贸易额的逐年攀升，中国鞋的出口档次也不断提高，鞋类品种、款式、型号、花色日益丰富，消费市场不断扩大。
从乌鲁木齐海关了解到，自2006年以来，新疆口岸鞋类及其产品出口量大价值高，特点鲜明。
中国鞋从新疆口岸向西出口一直是近年来的一大出口趋势，但出口额骤增始于2005年。当年，新疆口岸出口鞋类价值8.84亿美元。2006年，又有价值9.63亿美元的中国鞋出口中亚及俄罗斯市场，同比增长8.9%。与此同时，鞋类产品如鞋跟、鞋底及鞋面等零件出口也呈现逐年增长态势。
与之相伴随，中国出口鞋类的档次得到了提高，品种也更加丰富。这主要缘于中亚国家居民生活水平的改善，对日常消费品的质量要求在逐步提高。一项统计显示，2004年，新疆口岸出口的鞋子平均单价仅2.83美元，2005年为3.2美元，2006年涨至4.33美元。出口鞋类品种也不断丰富，2004年主要为仿皮鞋和运动鞋，2006年开始增加了凉鞋、便鞋、工装鞋等十余个品种。
中国鞋全面开辟西部市场不仅面对中亚诸国及俄罗斯。除在中亚哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦等国家保持稳定市场的同时，中国鞋已经开始在南亚的巴基斯坦占有一席之地。2006年，中国对巴基斯坦出口鞋类近900万双，占南亚地区出口总数的近两成。
八成中亚人穿中国鞋6000万市场待开发
据了解，截至目前，在哈萨克斯坦、俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦等中亚国家市场上销售的鞋子中，98%是进口鞋，其中中国生产的鞋子由于价格低廉、质量日益提高而占据了这些国家和地区鞋类进口量80%的份额。
在这些国家和地区中，虽然俄罗斯鞋业发展略快，但由于生产工艺和款式比较落后，至今只有几家皮鞋厂正常开工，大多数鞋厂设备严重老化，数千万人穿的鞋几乎完全依靠中国进口。来自浙江温州的一位徐姓经理在中亚考察了鞋业出口市场后说：“在中亚国家考察之后，我突然意识到，以前我们仅仅把眼睛盯住欧盟市场，实际上是一个失误，中亚市场的发展之快真是出乎意料。更重要的是，中亚有近6000万人口的市场，对中国鞋类产品依赖性非常强。
”与他同行的几位中国制鞋企业负责人也认为，由于受到欧盟反倾销措施的影响，中国的制鞋企业正在将目光瞄准中亚市场。“中亚鞋类市场的需求，远远超出我们此前的想像。现在，每天通过新疆霍尔果斯口岸运往哈国乃至辐射到中亚、欧洲国家的鞋子，最多时一天就有百万美元的出口额。”正在新疆采购皮鞋的瓦罗佳，是来自哈萨克斯坦的鞋类经销商，他每年从中国采购的皮鞋超出1000万美元。
瓦罗佳认为，中国鞋的质量明显提高了，而且价格很便宜。“假如我们放弃从中国进口，在本国生产，由于生产工艺、劳动力价格等原因，生产成本也会远远大于从中国进口的鞋类。”
正如瓦罗佳所说，随着中亚各国生活水平的提高，中国出口的仿皮鞋的质量和款式已渐渐不能满足这些国家消费者的需求。因此，最近两年来，中国生产的质量较高、款式较新的鞋类产品取代了以往价格低廉的仿皮鞋，成为中国出口中亚及俄罗斯市场的主流鞋类产品，无论从质量还是款式上已经超过了土耳其的产品，受到了中亚及俄罗斯消费者的好评。
和皮鞋相比，中亚人更喜欢穿旅游鞋，这和他们普遍追求休闲轻松的生活方式紧密相关。学生喜欢旅游鞋是因为方便和轻松，而成年男子也为旅游鞋的轻便和舒适所吸引。
一般在家或是休息时，大多成年男性也穿着旅游鞋。但在正式场合，比如上班、做客、参加集会、婚礼等活动时，则必须穿着黑色皮鞋，而系鞋带的皮鞋更被视为较庄重的款式。
相对男性对旅游鞋的钟爱，中亚国家的女性消费者更喜欢中跟皮鞋。靴子是女性冬季的必备鞋，通常成年女性都会备几双不是很高的黑色靴子，靴子内也以皮毛类保暖层为主。但近几年各种彩色靴子也逐渐被当地年轻女性所追捧。
近年，随着中亚国家经济的逐渐复苏，中亚居民的收入也增长迅速。几年前以廉价为主要优势占据中亚市场的低档皮鞋（靴），现在已经被中高档鞋（靴）所替代，低档鞋（靴）只能被边远农村或是经济特别不发达地区居民接受。
在新疆开办鞋类组装厂大有可为
新疆对外经济贸易合作厅政研室主任黄平晁分析认为，中国商品鞋大规模转道新疆出口中亚及俄罗斯市场，已经形成了贸易通道，这是中国鞋商在东部出口受阻后开展的“自救”行动，这也是中国商品鞋“西进”运动的开始。
他认为，当前，中国鞋业生产厂商在借助新疆口岸及边境合作为平台，抢占中亚及俄罗斯市场的同时，应该就近在新疆沿边建立中国鞋加工区，将鞋类半成品及组件运抵新疆，使鞋业生产前移，与销售市场直接对接。此举可使中国鞋商在控制鞋业生产成本的同时，就近控制市场风险。
新疆是我国直接毗邻中亚诸国的惟一省区，中亚及俄罗斯客商在新疆直接采购的比重很大，在新疆设厂，便于采购商们直接采购订货，实行订单式生产，减少中国鞋商出口的可控风险，可以有效规避国际鞋业市场风险，也便于外贸企业直接报关报检。
长期从事对外经贸研究的黄平晁还认为，我国鞋商如果在新疆开展来料加工项目或是将国内的皮革、布料、辅料输送到中亚国家进行境外加工，款式设计和国际流行趋势再符合发展潮流，那么，在中亚市场上的中国鞋一定会更具有竞争优势，市场份额还会进一步扩大。
此间外贸人士还提醒东部鞋商，中国鞋在中亚及俄罗斯市场应主打“品牌战”。目前在哈国等中亚市场上，中国鞋以中低档的产品为主，以低价竞争。哈国阿拉木图的精品鞋店，主要销售标有欧洲产地的产品，实际上这些品牌的生产厂家还是在中国，中国鞋在哈国及整个中亚市场还没有摆脱品牌杂、价位低的问题。
此外，中国鞋进军中亚及俄罗斯市场，应事先进行市场调研，根据消费地的消费习惯、偏好生产适销对路的产品。在中亚各国，款式新颖、时尚、价格便宜的中国休闲皮鞋颇受消费者喜爱。我国鞋类生产厂商应瞄准中亚市场的消费需求，及时调整出口鞋类的款式、型号、花色等，积极开展中亚及俄罗斯鞋类市场调研，针对这些国家和地区的地域和民族特色，生产适销对路的主打产品，例如鲜见于国内市场的44、45码鞋子，在出口产品中非常普遍。
编后语：“谁能正确解释中国的改革和发展，谁就能获得诺贝尔经济学奖。”这是弗里德曼发出的“咒语”。对于中国制鞋企业，不妨套用弗翁这句话：“谁能帮助中国鞋跳出囚徒困境和反倾销烦恼，谁就是制鞋业的王者。”但在中国鞋业面临的“囚徒困境”难题尚未彻底解决之前，中国鞋的困境故事仍是“未完待续”。这不能不令我们忧思!