我国饰品行业发展前景和投资建议　　据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女性占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，而我国女性饰品人均占有率不足40%，而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马列来西亚为47%、泰国为68%。目前我国饰品行业市场规模约为2500亿元，随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与俱增。前瞻分析，2015-2021年中国的饰品行业的需求将保持10%左右的增速，到2021年，我国饰品行业需求规模将达到4908亿元。　　而纵观2014年的饰品行业，受外需萎缩、内需市场还不成熟，市场竞争日趋激烈等因素影响，饰品行业延续了整体较淡的态势。但是挑战与机遇并存，饰品行业较大的发展潜力使得行业充满投资机遇，因此要充分把握行业未来的发展趋势。前瞻分析，国内饰品行业将会朝着配饰化、品牌化、电商化和市场细分化几个趋势发展：　　前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国饰品行业运营模式与投资风险分析报告》给出了饰品行业投资建议：通过加深品牌化推广、电商平台投入及差异化运作等手段来抢占国内市场份额。　　1、创建强势品牌　　强势的品牌是企业拓宽市场、持续发展的主要竞争力。中国饰品企业要致力于品牌的建立和完善，将品牌做大做强，使自己在国内乃至国际市场拥有一定的地位。饰品企业要经过缜密的市场调研以确定目标市场，根据目标消费者的需求研制出质量过硬的产品，通过引入先进的技术设备，采用优质的制作材料，融合现代的科学技术，精心打造好的品牌产品，使品牌以独树一帜的个性或形象获得消费市场的认可和信赖，并从理念提升、品牌宣传、服务完善等多方面入手，不断改进产品以满足消费者的个性化需要，同时提高产品的附加价值，以增强饰品企业的市场竞争实力。　　品牌建设首先要在基础上下功夫，首先企业要在产品研发和生产上下功夫，设计出自身品牌特有的产品，避免同质化，以产品带动消费。另一方面，品牌的宣传也是品牌建设的一大关键，哎呀呀、流行美通过渗透到终端渠道，开展连锁店，不仅在销售渠道上取得成绩，同时专业的品牌店铺本身就是对品牌很好的宣传。广告宣传是建设品牌的最直接途径，新光饰品通过网络微博活动以及赞助相关活动来提升知名度，也取得了较好的成绩。　　2、坚持创新理念　　随着饰品产品同质化情况越来越严重，使得原本生存环境压力巨大的中国饰品企业陷入更为艰难的局面。饰品企业要想在品牌云集的市场上脱颖而出，吸引更多的消费者，就要坚持创新理念，以差异化不断塑造品牌。无论是从产品、人员、服务，或者是形象、渠道、营销等方面，饰品企业都可以采用创新的思维，通过某些技术手段将其运用到品牌本身，与竞争对手区分开来，并有针对性地满足具有不同特征的消费群体，以形成品牌特有的形象。凭借着独运匠心的创新的特点诱导消费，以差异化创造顾客，逐渐培养起顾客对品牌的忠诚度。　　产品的差异化目前来看可以通过产品的诉求来实现，如定位于民族饰品的产品与普通饰品有很大的差别，在消费者心目中较容易留下印象。通过服务差异化提升品牌形象也是一个很好的途径，流行美通过“产品+终身服务”式的经营方式区别与其他的饰品企业。　　3、利用电商扩宽销售渠道　　电子商务对传统行业销售渠道的冲击不用多言，2015年双十一仅仅一天时间天猫成交额接近1000亿元，充分显示了电子商务的实力。饰品行业企业在做线下实体经营店铺时，可以进入天猫、京东等较大的电子商务平台，开展网上B2C的销售。饰品行业企业也可以充分利用移动电商的优势，采用O2O模式，加大网络营销力度，拓展更加广阔的市场区域。