网上鞋城开打价格战买知名品牌鞋，却比专柜原价便宜几百元，甚至一半。这不是商场季末的打折促销，而是网上鞋城的“正常售价”。据中国信息产业商会调查，鞋类已成为国际上继服装、3C电器后，垂直B2C销售的第三大细分领域。近期，百丽集团投资的优购网和另外两家大型鞋业B2C网站好乐买、乐淘，纷纷加大促销力度，争夺网上鞋业市场。
　　据三家大型鞋业销售网站显示，其销售商品大部分比同品牌专柜原价要低100—400元，比商场促销价还要低100元左右。不过，消费者想要在网站中找到在商场中看到的心仪样式，却并非易事。业内人士表示，目前越来越多的传统鞋类企业试水网上销售，但必须做好线上、线下的平衡。
　　比专柜便宜百元以上
　　7月15日，百丽集团投资的优购网上鞋城正式上线运营，并推出新一轮长达半个月的“全场包邮、购物满300减100再送100”促销活动。就在同期，好乐买也推出了“5折封顶促销”，涵盖了6000多个款式，共计30多万双鞋。一时间，网上鞋城促销大战好不热闹。
　　艾瑞咨询分析师苏会燕指出，鞋类B2C市场在2010年才开始初具规模。目前，好乐买、乐淘、名鞋库以及刚刚上线的优购网等几家网上鞋城，已经具有一定规模。但是，整个鞋类B2C市场尚未形成定局，而且，随着百丽旗下优购网上线，使得整个鞋类B2C市场格局变数进一步加大。
　　“对于电商而言，价格是市场存在的重要因素，无论线上还是线下，价格都是最具杀伤力的武器。”艾瑞咨询分析师苏会燕表示。
　　据三家大型鞋业B2C网站显示，其销售的品牌鞋，平均售价较专柜原价低100—400元，比商场促销价还要低100元左右。在乐淘网上，耐克360新款的女子板鞋,原价799元，网站销售价639元。而记者在本市各大商场专柜、专卖店中看到此款鞋多数只打到9折，售价为719元，比在网站上购买要多花80元。
　　而在优购网上，Tata的一款描述为“夏深咖抓纹牛皮女凉鞋”在本市专柜促销售价为408元，而优购网价格为328元，与网站上显示的698元原价相比，折扣已超过5折。据三家网上鞋城显示，多数商品为专柜原价的7折左右，但也有不少商品优惠力度超过了5折。
　　据商场销售人员介绍：“一般季末清仓时，偶尔会有一两款三四折的促销，但多数鞋类商品都是最多5折销售。”
　　消费者选购有顾虑
　　继服装成为年轻人网购的主要商品后，人们对于网上购鞋的需求也越来越强烈。“鞋舒不舒服，只有脚知道”，网上购鞋鞋号是否正规、左右脚舒适度、磨脚与否，都是网友们在购物时会考虑的。
　　在一些C2C（个人对客户）网店的评价留言中，有许多消费者抱怨因无法看到实物而带来的不愉快经历。一家名为“彬彬颖欣”的网店店主表示，“我们的鞋号是标准的，如果大小不合适只能您自己承担来回邮费。如果质量有问题可以在收件时拒签。”网友yujianjj在6月28日对收到的一双鞋子评价：“一只鞋子的花有瑕疵，一只鞋子后跟有块污斑一样的东西。”
　　而网上鞋城更看重消费者购物习惯和售后服务。“全场免运费、1100个城市货到付款、7天无理由退换、支持支付宝、全场正品保障、‘两双鞋’政策”，这是其中一家网站打出的服务理念。尤其是“两双鞋”更是解决了一些消费者对于鞋号的担忧。消费者可以订购相邻鞋号的两双鞋，货到时试穿选择一双，另一双退回。
　　从事文职工作的李小姐是网购的拥趸，却从未在网上买过鞋。她表示：“鞋子真的不敢在网上买。很多鞋看着很漂亮但是穿上后很磨脚，现实中买鞋都会这样，何况是网购。”在专柜挑选鞋子的郝娜则表示，“如果货到付款还能够试穿的话，我想我会尝试网上购买。”
　　网上线下“新款”相似度不足三成
　　虽然大型鞋业网站销售的品牌鞋在价格上很有吸引力，但要想在其中找到在商场中看到的同款，还是需要下一番工夫。记者走访本市多家商场、专卖店发现，其货架摆放的新款鞋和网上销售的“新款”鞋相似度不足30%。
　　记者在某网站选中一款Tata “2011夏白色羊皮女凉鞋1037-3”。随后，记者走访本市多家商场专柜，均没有找到同款女鞋。专柜销售人员将货号“1037-3”输入系统查找后，显示有三款类似货号商品，但系统均无法显示其正常原价。
　　“就是显示没有定价，我也不知道是什么情况。”销售人员表示。而在百丽、天美意等品牌专柜，记者也遇到了类似情况，销售人员表示，记者从网上记下的货号与其销售产品的货号不符，有些甚至没有类似的字母排列。
　　商场专柜销售人员表示，目前他们的新品已经是秋季款式，那些夏季款式在这里已经不叫“新款”，甚至部分已经开始打折促销。记者在走访中也发现很多网站上销售的“新款”，已被放在商场专柜的打折促销区。
　　据业内人士介绍，网上鞋城大多数商品都是“网络专销款”，与线下实体店会有区别。艾瑞分析师苏会燕表示，传统企业大力发展B2C业务，必须解决线上、线下渠道冲突问题。推出网络专供产品，甚至网络专供品牌，主要是为了解决产品差异化问题，避免渠道冲突。