玩具企业增长还看内需 内销还要下功南非世界杯八强已经产生，赛事越来越紧张激烈，中国产的呜呜祖拉响彻赛场，世界杯用球“普天同庆”,世界杯的吉祥物“扎库米”,此外,参赛队服、假发等等均和中国制造相关。但是，这并没有给出口玩具企业带来多少利润，是一块食之无肉弃之可惜的鸡肋而已，中国玩具企业越来越看重的是内销市场。据NPD咨询公司报告，预计到2010年，世界玩具销售额将达到863亿美元，年均复合增长6.2%。而其中最有未来增长潜力的是中国乃至亚洲市场，其市场年均复合增长率为10.5%。NPD认为中国国内将是最有潜力的消费增长市场，这首先在于中国是世界玩具制造中心，玩具产量占世界70%以上，玩具销售正以每年30%-40%的速度增长，其中，广州的玩具产值就达300亿元。从国内玩具产业分布情况来看，广东地区玩具生产所占份额达到48%。
国内玩具消费历经10年升级明显，也积累了相当的竞争优势。从2009年玩具产品销售情况调查看，一批自主品牌OBM和自行设计制造ODM厂商正在快速兴起。