玩具出口企业眼瞄新兴市场寻出路中国素有“世界玩具工厂”之称，我国玩具出口产业在全世界的覆盖率也很高，但是由于我国玩具制造多是代工产品加之成本上涨技术性贸易壁垒的存在等原因，使我国玩具在欧美等传统玩具市场上获得的利润越来越少。与欧美等传统市场相比，新兴市场却在一步步展露商机，随着东盟自贸区的建立，中国和东盟6个老成员国之间，将有超过90%的产品实行零关税，而中国对东盟平均关税也将从9.8%降到0.1%；同时，南美洲的智利及大洋州的新西兰等国也都对原产于中国的玩具产品实施零进口关税优惠待遇。种种原因使我国玩具出口企业看到了新兴市场的希望，逐步将目光投向新兴市场。
玩具企业扩展新兴市场频出招
深圳：新兴市场玩具出口增速快
东盟是我国玩具出口的一个重要地区。而凭着检验检疫部门出示的区域性优惠原产地证书，深圳玩具企业享受到东盟自贸区成员国的进口关税优惠，从而发挥价格优势，迅速占领出口自贸区的大部分份额。据深圳检验检疫局统计，1-7月出口至东盟自贸区成员国的玩具产品签证量同比大幅增长，至《亚太贸易协定》成员国的签证量同比增长419%，出口金额同比增长232%；至东盟成员国的签证量同比增长254%，出口金额同比增长250%；出口智利的签证量同比增长193%，出口金额同比增长251%；出口巴基斯坦的签证量同比增长405%，出口金额同比增长373%。按照区域性关税优惠比例计算，深圳玩具企业获得约6384万人民币的关税优惠。
澄海：在国外开展会拓展新兴市场
汕头市澄海区是我国玩具企业的聚集地，随着对新兴市场的关注，澄海玩具商举办的第一个国外展示中心——澄海玩具迪拜展示中心将于9月底在阿联酋迪拜试运营，11月中旬正式开业。而澄海玩具商人将展会开在迪拜，也充分的说明了澄海玩具出口企业将目光已经瞄准了中东玩具市场。据悉，目前澄海玩具在中东市场上已经拥有了70%以上的占有率，而中东市场也正在迅速发展并趋向成熟，因此目前是玩具企业规划未来在这一新兴市场的占有率和长远发展的重要时机。
义乌：以昆明为跳板发展东盟市场
以小商品闻名国内外的浙江义乌市，将于10月21日至25日在浙江义乌国际博览中心举行第16届中国义乌国际小商品博览会（简称“义博会”），该博览会今年首次在昆明市召开了推介会。作为我国一个重要的玩具产地，玩具业也是此次“义博会”重点推介的产业之一。而义博会推介会首次在昆明召开，则是希望通过此次推介会能够加强两地之间的经贸合作，实现资源的优势互补，提高义乌小商品市场在昆明的知名度，并通过昆明开拓东盟市场。扩大义乌市场以及义博会等重要展会在西南地区及东南亚国家的影响。进而促进义乌与东盟市场之间的关系。
开拓新兴市场非易事
虽然我国玩具出口企业在新兴市场中的优势正在逐步显现，出口形势也在一步步向好发展，然而，开拓新兴市场实非易事。
玩具消费跟一个国家国民收入、教育文化以及教育氛围有很大关系——对于我国玩具出口的传统市场欧美市场来说，欧美人注重对小孩的动手能力和兴趣的培养，其中重要的渠道就是通过玩具玩耍，发现并帮助小朋友找到兴趣所在，并加以培养，然而对于新兴市场内的许多地区和国家则没有这种文化及收入支持。开拓新兴市场纵然是在欧美玩具市场中受挫的玩具企业的新出路，但是如果玩具企业一拥而上的话，则必定会造成竞争的再度加剧。从而不能实现玩具企业良好的初衷。
新兴市场：技术壁垒层出不穷
而除去竞争情况将越来越激烈外，我国玩具企业出口扩展新兴市场，同样要面对技术壁垒逐步高企的事实。今年以来，许多玩具新兴市场国家纷纷出台玩具安全标准，设置技术壁垒。墨西哥今年5月20日正式实施的提案对可吸入、咬嚼及吞咽的3岁及以下儿童玩具中的有害化学物质限定量提出了更加严格的要求，投放墨西哥市场销售的玩具必须通过认可实验室的抽样检测，并申请获取墨西哥卫生安全保护联邦委员会（COFEPRIS）的认可证书。与此同时，越南对玩具PH值、甲醛含量、芳香胺含量等做出限定；埃及、阿联酋等海湾合作会成员（GCC）国（共六个国家）先后发布关于“玩具安全”的通报，全面遵守EN71欧洲玩具安全标准；俄罗斯也公开表示将制定玩具安全法规。种种技术壁垒都在提醒我国玩具企业，在扩展新兴市场的同时，仍不能忘记将“玩具安全”放在第一位，否则未来时间内在新兴市场中也同样会上演玩具召回的一幕。
虽然玩具出口新兴市场有喜有忧，但是在当今我国玩具出口欧美市场利润逐步减少的状况下，开拓新兴市场仍是我国玩具企业提升自救能力，保持发展势头的好对策。而在开拓新兴市场的过程中，玩具生产企业应着手提高研发实力，培育自主品牌，调整生产规范，选择最严格的技术规范组织生产和检验，确保产品符合所有市场的法定要求。而同时，玩具企业更应该及时了解国外技术法规的变化，提前做好产品检测、符合性合格证书申办等工作，避免玩具出口在新兴市场中遇阻。