土耳其市场潜力大令各国玩具商垂涎据土耳其出口推广中心报告指出，2006年土耳其总人口数为7，000万人，0-14岁儿童人口数已突破2，000万人，占总人口数的30%，20岁以下人口则占总人口数45%，且土耳其每年有142万新生儿诞生，为欧洲人口成长最快速之国家。由此看出，与年轻人口数相关的玩具产业，市场潜力雄厚，为各国玩具业者寄予厚望。
　　玩具依赖进口 大陆为主要进口来源
　　据土耳其玩具协会资料，2006年玩具销售市场规模为2 亿6千万美元；另据土耳其出口推广中心资料，去年玩具进口总额达2亿8千万美元，占总销售市场80%，比2005年1亿5千万美元增长39.67%，由于市场需求不断成长，预计2007年可增长15%。
　　土耳其本国玩具制造商仅十来家，且属小型企业，以制造传统及简单塑胶玩具为主，去年国内市场销售额仅5千万美元，玩具多出口到邻近国家，2006年出口总额为2千万美元。
　　消费能力两极化
　　土耳其的玩具市场规模，虽然每年均有成长，但并未因儿童人口数量庞大而占有优势，原因为土耳其国内贫富不均所导致，一般大众多属中低收入者，相对消费能力有限。据统计，美国每一儿童每年平均花费用于购买玩具的金额为271美元，欧洲为84美元，而土耳其仅为5美元。由此可见，玩具消费市场趋向以低价品为主，购买场所则多为传统市场内或路边小贩。然后仍有少数不计价格之消费者，以品质、寓教于乐、设计及安全为重，知名品牌为购买对象，购物场所则为大型玩具连锁店、购物中心、超市或品牌代理商，如Toys R Us, Toyzz , Ceylan Bebe, Kanz, Chicco, Benetton等。
　　价格低廉的产品占有国内市场
　　整体而言，土耳其玩具以价格为主导，价格便宜的产品容易占有市场。就玩具品牌而言，目前市场上的著名品牌有Barbie, Spiderman, Action Man, John Toplar, Store, Motor Max, New Ray, Snooby, Little Tikes 及Lego等，当地目前放映及流行的电视卡通片人物亦为流行产品。
　　土耳其全国痴迷足球，不仅运动器材及相关周边产品，很多是以球队代表颜色做产品设计，以利销售，甚至玩具产品的颜色成为各球迷购买的考虑因素之一。
　　土耳其的玩具市场，除少量由当地制造商供应，其他来自于60多个国家进口产品，主要进口于中国大陆、台湾、香港等地区，大陆占总进口80%，独霸市场。
　　土耳其自加入欧盟以来，颁布许多欧盟进口法则并严格执行，玩具进口亦不例外，如CE标志须印在各产品上，EN71, EN62115, EN50088, EN12227, EN61558或EMC等检验认证，需依各种不同产品品类执行。