童心未泯 俄罗斯大人男也爱玩玩具远非所有在新年假期前销售的玩具最后都到了儿童手中。相当一部分卖出的玩具都到了30岁至40岁的男性手中，他们是为自己购买玩具的。这类人是成年人，但行为举止却像孩子，他们吸引了市场营销专家的极大注意。

现在甚至有一个专门术语用来形容这类人，即"童心成人"。美国有700多万这种人。俄罗斯对此没有确切统计，但市场营销专家相信，每五个俄罗斯成年人中间，就有一个童心成人。
"童心成人"（kidult）这个术语来自英语，由"儿童"和"成人"组合而成，美国心理学家阿利克斯·卡尔库特1998年最先提出这种概念。他在自己名为《发展延迟：流行文化和成熟淡化》的著作中提出，现代人越来越积极展示自己不想成熟的意愿。西方心理学家的资料显示，美国已经有700多万名童心成人。俄罗斯这类人不久前才出现，但数量却在迅速增加。心理学副博士纳塔利亚·古洛娃认为，"这是一个世界通行的趋势。童心成人人数的增加是消费价值观大肆鼓吹和一种社会精神真空的结果"。根据统计，童心成人是一些平均年龄为30岁至40岁之间的男性，他们生活在大城市中，从事创作工作。她告诉《新消息报》，这类人的主要特点是自私和贪玩。他们热衷动画片、儿童电影、历险和科幻书，以及没用的新技术产品。他们喜欢穿儿童化的服装，爱讲青年俚语。
莫斯科一位名叫阿列克谢的人在自己的博客中写道，"我的一位朋友过41岁生日时有人送他两架无线电控制坦克。生日宴终于结束了！房间变成了战场，与主人同龄的客人们开始同他一起拿着遥控板让两架坦克冲锋陷阵"。
应该指出的是，在女性之中，童心成人比男性少很多。心理学家认为，原因在于女性对生活更为负责。她们需要稳定，而童心成人则不喜欢展望未来。
令人难以置信的是，这些童心成人却往往能把自己不愿长大的意愿转化成物质财富。他们不愿负责，取而代之的是，他们极富创造力，并为此赚得杯盘满钵。专家说："他们能成为优秀的设计师、摄影师和艺术家。主要的是他们对事情感兴趣，那么他们就会像孩子一样不分昼夜专注做这件事情，显示出其令人震惊的成果。"
专家认为，从市场营销的角度来讲，童心成人是目标消费群。据Market Research研究所估计，国外童心成人的购买力为10万亿美元。分析家预计，这个数字只会继续上升。
R&I Group总经理达维多夫对《新消息报》说，"童心成人在商场中的消费可能比保守的成年人多。保守的成年人购物时往往遵循实用原则。要想让他们掏腰包，商场需要组织打折或反券活动，而童心成人冲动之下就会购物。如果一件商品有创新之处，或者它是独特的，或者导购对他讲‘这件东西适合你'，那么他们就会被商品吸引，而且这些人一般到最后才注意到商品的价格"。