世界杯场上 运动品牌之争2014巴西世界杯正在如火如荼的进行时，赛事的进行也成为人们评头点足的饭后谈资，赛场上除了竞相追逐的球员们精彩绝伦的球技，还少不了各种一目了然的广告标示。一场足球盛宴，不仅是全球足球的相争之地，也是品牌营销的最好平台。在所有品牌相争中，最为激烈的要数运动品牌的世界杯之争。
今年巴西世界杯，依然少不了阿迪达斯和耐克继续PK，而彪马的加入，则让本就火药味很浓的竞争更加激烈，众品牌都欲借“足球盛宴”打响品牌影响力。无论是万众瞩目的足球，到球员身上穿着的球衣、球鞋、护腕、护膝，还有球场四周嵌入的醒目的广告标示，世界杯被各大运动品牌所包围，有无孔不入之势。
耐克
本届巴西世界杯，耐克无疑是最大赢家，并首次击败阿迪达斯，成为此次最大的球队球衣供应商。耐克球衣以科技和环保为主，既帮助球员保持干爽，还特别在环保方面下功夫。不仅如此，耐克还为球员在赛事期间的不同时刻准备了系列产品，包括球员在热身、奏国歌、比赛训练、媒体见面、旅行以及在训练营休整的不同时刻穿着的服装。
球鞋方面，耐克则推出新款战靴Magista助阵世界杯。其新款magista和mercurial足球鞋使用了公司的飞织技术，基本上看起来就像是一双袜子上加了防滑钉鞋底。
阿迪达斯
球衣赞助方面，阿迪达斯稍弱耐克一筹，但其生产的队服则以轻盈、舒适为特色。全新的队服运用了adizero技术，生产出更轻盈、更舒适的比赛队服，使球员们在赛场上的表现更迅捷，发挥更自如。阿迪达斯还推出了世界首创的adiPower预冷背心和护袖，来为球员们护航。
阿迪达斯推出的黑白战斗包产品集合，包括四种不同的球鞋，以向巴西致敬的印花为特点——唯一突出的色彩是阿迪达斯三条斜杠商标的荧光橘色。
彪马
紧跟耐克、阿迪之后的彪马也表现不俗。不仅赞助了包括意大利队在内的8支国家队的新款战袍征战，其品牌设计的球衣也采用PUMA最新的创新科技—PWR ACTV，有利于球员更好的展示自身的爆发力，并提升他们运动场上的不俗表现。
彪马让其球员穿上一只粉色球鞋和一只蓝色球鞋，可谓是亮点十足。很明显，这样观众也能轻易辨认出球员进球时到底用的那只脚：粉色在右，蓝色在左。
中国国内品牌
相比国外的运动大品牌，国内运动品牌无法正面与之竞争，而是选择周边产品进行突围，打破传统的营销方式，通过推球迷文化衫、赞助校园足球赛、开展新媒体营销等造势活动从而旁敲侧击的竞争世界杯的“外围赛”。
此外，降价促销也是国产运动竞相竞争的常态模式。作为世界杯消费的“主战场”，各大商场的运动品牌专柜早已将世界杯国家队球衣、球鞋等运动装备摆在了最显眼的位置，部分品牌还针对部分旧款产品进行了降价促销活动。
与国外著名的运动品牌相比，国内的运动品牌对于世界杯的影响是微不足道的。一方面是无论从实力到品牌影响力，中国运动品牌暂时无力和国外大品牌竞争。另一方面，中国运动品牌在运动产品的品质和创意上无法和国外品牌匹敌，甚至还存在很大的差距。世界杯营销无比火热，而国内运动品牌却无法打开国外市场，只能唱“外围赛”，与中国无缘世界杯如出一辙。未来的发展，还需更多的靠品牌的营销和发展，才能真正与大品牌分庭抗礼、平分秋色。