瑞士表出口创五年来最低在中国香港零售持续萎缩，也正逢Apple Watch上市之际，5月瑞士腕表出口创下自金融危机以来的新低。高端腕表，经历了炫富性消费的市场红利之后开始衰落，历峰集团高管也坦承“夜不能寐”。瑞士钟表工业联合会日前发布月度数据显示，5月瑞表出口暴跌8.9%至17.139亿瑞士法郎。并将前四个月2.1%的出口增长拉低到前五个月的下跌0.3%水平。其中，以往极为重要的区域市场中国香港，出口额暴跌33.6%，该市场前五个月出口总价值同比累计下跌19.2%。此外，5月瑞士腕表出口中国内地1.063亿瑞士法郎，跌幅9%。这是自金融危机以来，中国内地首次跌出瑞士腕表出口国的前五位。此外，该月份出口的瑞士腕表在所有价格区间都出现下跌，跌幅最严重的是价格为500-3000瑞士法郎区间即约合3300-2万元人民币的腕表，跌幅达11.0%。低于200瑞士法郎即约1300元人民币以下的腕表跌幅为10.3%。高于3000瑞士法郎即约2万元以上的高端腕表跌幅为8.5%。1300-3300元人民币之间的腕表出口跌幅为7.8%。此外，瑞士腕表出口的主要市场如美国、日本也同样萎缩，美国市场5月出口额达1.757亿瑞士法郎，同比下跌13.7%。出口日本市场的该数据为1.072亿瑞士法郎，跌幅1.9%。出口意大利市场1.304亿瑞士法郎，出现4.5%增幅，为五年来首次跻身前三。前五大市场约占瑞士腕表出口额的一半左右。高端腕表受到最大冲击，全球第二大奢侈品集团历峰集团高管公开坦承“夜不能寐”。近日，英国《金融时报》消息称，历峰集团董事长Johann Rupert在奢侈品行业论坛上公开发言称，如今有钱人开始不再愿意露富了，“如果你孩子好朋友的父母失业，你们就不会购买任何炫耀性的东西了”。以消费心理作为强力支撑的奢侈品行业遇到了前所未有的挑战。受到破坏的消费心理，正是长久以来支撑这个行业发展的根基——财富、身份、阶级和审美。财富品质研究院院长周婷认为，整个奢侈品行业步入夕阳，以往的暴利增长和盈利模式都将无法轮回。此外，调查显示，新兴富裕阶层的消费者以及“90后”年轻一代，对于产品的选择更加不会受品牌所左右，且他们的品牌忠诚度更低，既不热衷于炫富，也不会局限于单一品位。应对这种心理的消费观念，传统成熟品牌的塑造更加复杂、艰难。