日本玩具业拓宽成人市场刚踏入中年的日本人如今能再次体验上世纪70年代备受欢迎的电视连续剧,这些连续剧以超级英雄和由勇士驾驶的超级机器人拯救世界为卖点.如今,这些配备了更多装置的英雄战士重现市场.位于东京玩具集散地秋叶原的“机器人王国”商店,在过去的两年里售出了数千个近藤科学株式会社出品的遥控机器人.这款双足行走的机器人的使用指南长达100页,售价为12.6万日元.“机器人王国”的后藤大和指出,大部分的顾客都曾幻想有一天能够驾驶自己的英雄机器人.现在,他们能在日本举行的机器人比赛中一决高下,实现梦想了。
　　玩具制造商争相推出成人感兴趣的新款玩具,他们抓住了忙碌的工薪族越来越注重休闲娱乐的发展趋势.做得的有声有色的不仅是那些在秋叶原出的售几千日元的模型和机器人商铺,零售商也发现针对儿童的“蒙面超人”腰带在30—40岁的成人中出奇地大受欢迎,凸显出怀旧玩具的市场潜力。
　　帮助人们放松身心的玩具同样有不俗的销售成绩.PrimoPuel是一个十分讨人喜爱的5岁男童娃娃,它安装了感应器,拥有5挡心情变化,能够说简单的话语,而且要求玩家的照顾.在40岁以上、儿女已独立成家的妇女人群中,这款玩具十分畅销.另一款名为“机器人爵士乐团”的玩具则在男性消费者中大受欢迎.“阳光一族”是一款带着简单笑脸的塑料娃娃,它不但在日本,而且在美国也是炙手可热的玩具.除了以上这些,获得成功的日本玩具还有很多,例如世嘉公司的“室内星空仪”,它能把璀璨的夜空带进室内。
　　那些放弃了高科技、简单易懂的玩具也获得了令人惊喜的成功.例如“棒球盘”———一款塑料球员在小型球场上击球和接球的棒球玩具,再度受到玩家的热捧.类似的简单玩具如此受欢迎,除了由于它们具有怀旧情怀和让人松弛外,也许还因为它们能满足人们的其他需求。