日本美容品流行趋势分析
      日本的女性和男性对于美容和个人护理品都有着较高的要求，这使得日本在美容界成为一个相对较为受到关注的市场。这个国家每年大约人均消费200美元在美容彩妆上，是美国的4.5倍。纵观时下日本的美容品市场，崭露头角或者人气正旺的彩妆或个人护理方式包括“移动美容品”“自助美容”以及即饮性的“美容饮品”。
　　移动美容品
　　移动美容是指使用一些电动或非电动的、便于携带的小型美容设备来获得更为令人满意的妆容。移动美容兴起于早两年，而这些美容设备在日本的美容零售店里随处可见，当中的许多产品都是专门为面部或人体需要而特别设计的，其包装多数比较女性化，所选色调也较为明亮讨喜。
　　在众多的电子美容设备中，Panasonic的产品最为用心，所推出的产品包括袖珍型的电动牙刷PocketDoltz以及专门用于理顺秀发的CompactMultiStraightener。Panasonic还与Shiseido,合作研发了用于面部保湿的TheUltrasonicWaveHandyMist，由于日本夏冬两季的气候容易引起皮肤干燥，这种喷雾装置便是夏冬必备的时尚配件。
　　日本市场上的非电动美容设备主要关注于抗衰老这一块。当中最具代表性的产品是用于促进面部血液循环来达到抗衰老功效的滚珠型产品，这类产品多数取材于锗和氧化钛，据说具有促进肌肤弹性、帮助恢复面部胶原质、加速肌肤新陈代谢甚至驱走肤色不匀问题的神奇效果。
　　自助美容
　　全新的自助美容沙龙使得消费者们能够更为简易地接触到专业的美容指导。自助美容沙龙能让消费在美容院里自主地使用专业的美容设备。东京的YuNailSalon就是一个很好的例子，在那里，想要使用指甲油的消费者可以使用专业的设备的自行上妆，打造出她们自己想要的效果。而专业的美容助理则在有需要的时候从旁为消费者提供指导。
　　自助美容的灵感可能来源于COS-Pa，这是在2008年推出的“出租化妆室”的一概念。COS-Pa在东京地区为女性们提供的专业30分钟出租化妆室，让爱美的女性们有一个场所可以及时整理妆容。
　　美容饮品
　　除了通过外在方式获得美丽外，推崇“由内而外”的美丽的美容饮品在日本也是有市场的。这些美容饮品在日本也随处可见，日本市场是全球最大的美容饮料消费地。
　　怎样才算是“由内而外”的美丽？美容饮品其实就是由一些具有美容养颜功效原料萃取而来的功能饮料。胶原蛋白就是刚加入到这种功能饮料中的新元素。摄取适量的胶原蛋白据说可以令肌肤充盈有亮泽。目前提供胶原蛋白功能美容饮品的品牌主要有Shiseido。
　　或许您所在的地区即将是继日本以后的下一个“移动美容品”、“自助美容”、“美容饮品”新市场。移动美容产品迎合了时下忙碌的消费者的需求，能随时随地帮助消费者打造出风流倜傥、清新迷人的妆容。美容饮品在日本的成功似乎表示这类产品在其他市场也值得推广，而Danone和Nestlé的尝试结果表明这类产品还是有发展空间的。但是某些国家的法令对于美容饮品的发展来说却是障碍重重。而另一些地区的消费者对于这类饮品的功效并不怀疑，但是他们还是更愿意去尝试一