日本家电企业参与下乡要谨防品牌形象下降“日本家电厂商向中国市场投放低价位商品存在风险”。居住在中国的IT撰稿人山谷刚史通过中国消费者对日本家电所持印象，发表了以上观点。由于中国政府2009年初开始在全国实施“家电下乡”的补贴政策，农村家电市场的扩大备受期待。不过，日本家电厂商要想赶上中国扩大市场需求这一潮流，需要慎重推出价位低且不能辜负中国消费者期望的产品。
　　山谷表示，很多中国消费者认为日本产电视等家电产品是高品质、放心产品的代名词。即使是同一家日本厂商的产品，如果其产地是中国，消费者对其信赖程度便大打折扣。并且，人们还相信“一流产品卖日本、二流产品卖欧美、三流产品卖中国”的说法。
　　家电下乡是为了在人均收入较低的农村促进家电普及而出台的政策。其对象当然是低价位产品。这对于日本家电厂商来说，无论如何也都希望赶上中国市场增长的潮流。不过，如果过于看重低价位而推出辜负消费者期望的低品质及低性能产品的话，将失去消费者的信赖。即使产品仅向农村销售，但对品牌的评价一旦下降，通过网络，消息会迅速传播至大城市的消费者。
　　山谷将在09年5月26日举办的主要讨论家电下乡对电子产业带来的冲击及由此产生的商机的“赶上中国扩大内需的潮流，在‘家电下乡’中寻找电子行业复活的原动力”研讨会上，讲解以农村消费者为对象的家电下乡的情况。