秋实评论：冰箱出口再遭“双降”　数据显示，3月份我国冰箱出口继1月份之后再次遭遇量价齐跌的“双降”局面。在冰箱出口榜单上，品牌格局已发生变化，美的取代美固电子晋升为第三位，前三甲分别是奥马、海信科龙和美的。其中，奥马电器依然表现强劲，继续雄踞中国冰箱出口榜单之首，逆势增长；海尔冰箱出口遭遇大幅下滑。　　冰箱出口再次遭遇“双降”，量价齐跌　　据中国海关最新统计数据显示，我国冰箱出口再度出现“双降”局面。2015年3月份，中国冰箱实际出口278万台，出口金额约为3.84亿美元，与去年同比分别下降8.6%和10.7%，价格下降幅度明显大于销售量降幅。2015年1-3月冰箱累计出口量为895万台，出口金额约为12.46亿美元，同比去年一季度销售量和销售额分别增长9.1%和6.8%，其中2月份增长幅度较大，1月和3月均出现“双降”。　　奥马继续保持第一，美的增长强劲，海尔跌幅最大　　从品牌方面来看，奥马电器依然雄踞中国冰箱出口第一。据产业在线统计数据显示，奥马冰箱3月份实际出口约34万台，同比去年增长23.5%，环比增长5.8%，占全国冰箱出口总量的16.4%。其次是海信科龙，3月份冰箱出口25.75万台，占比为12.3%，第三是美的，3月份实现冰箱出口21.35万台，占比为10.2%。海尔冰箱3月份实际出口约为6.53万台，同比去年3月份13.36万台出现大幅下滑，下降幅度约为51.1%。　　2015年首个季度，奥马冰箱出口约为99.96万台，占比为15.1%；海信科龙出口约74.75万台，占比为11.3%；美的出口约为60.53万台，占比为9.2%。前三甲均比去年同季实现增长，尤以奥马增长幅度最大，从去年的12.6%增长到今年15.1%。海尔冰箱出口26.5万台，占比约为4.0%，同比去年第一季度的35.23万台，2015年第一季度下滑24.7%。　　冰箱出口价格跌势加速，品牌高端化缺失　　从价格方面来看，国产品牌在议价能力方面表现较为劣势。我们结合2014年全年和2015年前三个月数据来看，冰箱出口价格一路走低。2014年中国冰箱出口总量为2830万台，同比2013年的2571万台增长10.1%，销售额36.95亿美元，总比2013年的33.78亿美元增长9.4%，而冰箱单价由2013年的131.4美元/台，下降为2014年的130.6美元，下降0.6%；而2015年前三个月冰箱平均单价则由2014年同期的129美元/台，下降为123美元，下降幅度为4.7%。　　从产品角度分析，中低端产品比重过大，大容积的中高端产品出口比例严重不足。我们从2015年第一季度出口冰箱的产品分布来看，200L以下的冰箱比重高达78.31%，其中，50-150L的低端、低价的小冰箱占比高达33.74%，而500L以上的大容积冰箱占比仅为3.92%，比2014年同期的4.27%，也出现了下滑。　　同时，我们还注意到，外资品牌的品牌溢价能力明显高于国产品牌。2014年销售年度，位居第七位的LG冰箱，其全年出口量为90.01万台，销售量仅占全国冰箱出口总量的3.3%，而销售额则高居全国第二位，销售额占比达10.5%。2015年第一季度，LG冰箱在品牌溢价方面依然表现出色。LG冰箱第一季度出口为23.25万台，销售量占比为3.5%，同样位居第七位，而销售额占比位居全国第三位，销售额占比高达10.8%。　　中低端路线遇阻，中国冰箱“智造”任重道远　　通过上述海关数据分析，秋实评论认为，中国冰箱行业过度依赖代工出口的格局面临严峻挑战，自主品牌缺失的中低端国际化路线遇阻！　　对中国家电产业而言，探寻新的产业发展方向势在必行。走国际化道路，依靠原来的低成本已走投无路，薄利多销的理念亟需变革。由于人民币升值、土地、用工、融资等生产要素成本的不断攀升，中国家电产业原有的制造优势正在丧失，中高端产业发展方向成为我们的必须选择，品牌培育虽然漫长，但必须从现在做起。由中国制造向中国“智造”迈进任重而道远！　　秋实评论认为，中国政府提出的“中国制造2025”计划正是中国家电产业转型升级的良好机遇，我们家电产业必须以此为契机，只有痛定思痛，彻底变革，任何改良措施不足以从根本上改变中国家电品牌廉价的命运，唯有坚持走技术创新、品牌创新的道路，才有可能朝着中国“智造”的方向迈进，否则，再美好的梦想也只能是梦想而已！