市场简讯
在上述调查中,三分之一受访者表示,即使不计较金钱问题,也不会购买世界知名品牌的时装。一般澳洲人认为,人们购买设计师品牌的目的,是为了突显自己的社会地位。 不过,人们对设计师配饰的感觉却有所不同,特别是太阳眼镜、鞋履和钱包。据ACNeilsen报告显示,三分之一受访澳洲人表示,曾经购买设计师品牌太阳眼镜,29%曾买设计师品牌鞋履,24%曾买设计师品牌钱包。 值得注意的是,49%匈牙利裔澳洲人倾向购买来自香港的品牌产品。此外,66%受访者曾经购买国际设计师品牌,34%则买希腊制造的品牌产品。 据上述调查结果显示,香港时装及配饰设计师可以在澳洲市场大展拳脚,把握潮流趋势,推出手工优良、价格适中的品牌产品,以吸引对时装和配饰有所要求的澳洲人。 澳洲消费者不会花太多时间精心打扮,多数喜欢购买手工优良又价格相宜的时款产品。 ACNeilsen的报告表示,在配饰方面,最受欢迎的设计师品牌是RalphLauren,其后是古驰(Gucci)、姬仙蒂婀(ChristianDior)和DKNY。假若不计较金钱问题,最受欢迎的品牌是阿曼尼(GiorgioArmani)、古驰、和路易威登(LouisVuitton),反映澳洲消费者的喜好与全球各地人士相似。 因此,时装对澳洲人仍有很大吸引力,不过,产品包装必须迎合当地人的生活方式和态度。 |
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