品牌电商化之路势在必行
当各大传统企业后悔当初没有在08年电商行业刚起步时吃到第一口蛋糕，但在近年来国际电商市场的快速发展和传统外贸出口逐渐走缓的全球经济形势下，更加让他们坚信：品牌电商化之路势在必行，传统品牌要么上网，要么被上网。
然而问题是：传统企业尽管有着借力供应链、产业链管理等优势，但缺乏创造品牌上升的知识，缺乏线上线下整合的经验，缺乏第三方国际物流助力，要进军成为顶级电商，谈何容易? 但只要学会多方资源整合，将中国制造转型升级适应新型外贸蓝海市场，称霸全球?完全有可能!
2014年6月27日的下午，多方高手齐聚于由深圳市贸促委和深圳国际商会主办，出口易荣誉承办的2014年跨境B2C电子商务发展新趋势高峰论坛，分享着各自在国际电子商务发展中的实践，并着力探讨了如何利用电子商务的新型贸易手段，助力“中国制造”实现海外直销并升级为“中国品牌”。
本届大会继续作为紧扣行业发展重点，集中研究了传统企业与电商的深度融合、跨境电子商务的示范探索、移动电子商务的创新业态、物流行业的发展机遇等国内外电子商务热点。同时，大会聚合电商行业精英进行“头脑风暴”，从电商行业发展趋势的预判到电商格局革新变化的动向，让电商企业清楚了解最新的行业动态，指导企业抓住最新的发展机遇。
深圳贸促委领导在会上介绍了深圳贸促委、深圳国际商会的有关情况，同时也展示了深圳市就积极推进跨境电子商务贸易发展、招商引资、举办跨境电商相关展会等方面的积极开展。
深圳市前海管理局深圳市前海管理局保税港区管理处刘晓处长更详细地介绍了前海深港现代服务业合作区有三大优势：一是跨境优势，前海有着独特的区位优势，跨境贷也有很大的融资便利;二是成本优势，前海即将引进香港移动通讯信号，即香港跟前海在资费上将是一个标准;三是前海优惠幅度大,市场业务多样化。
如今，全国企业应用电子商务已蔚然成风。但企业在“触网”过程中，经常会遇到以下品牌定位和数据化运营两大难题。要如何解决，参会的行业巨头也做了相应的指引。
论坛承办方广州出口易M2C供销平台总监高灿提出，“虽然中国是世界的工厂，但是在InterBrand推出的 2013年全球最佳品牌排行榜中，一个中国品牌都没有。中国人做品牌任重而道远，特别是做立足海外市场的品牌。而跨境电商是新渠道，是中国品牌走向世界的新希望。”中小企业做外贸电商，一定要有品牌意识。物美价廉是外贸电商打开海外市场的一个重要切入点，在这种模式下生存没有问题，但是在未来发展里前景堪忧，因为缺少关怀客户感受和品牌升级，只靠产品质量和价格不足以打长久战。制造业的转移只是时间问题，到时候中国企业的低成本优势将丧失殆尽。如果未来中国企业手里没有品牌和渠道，还能有什么呢?
谷歌大中华区渠道业务事业部南区总经理杨洛伟也同意高灿对国内企业品牌现状的看法。他表示国际电子商务虽是一个很好的机遇，但显然对于中国制造而言，企业们还没有发挥好自己的优势。同时他给广大企业提了两个关于出口营销的建议：一是必须要以宽广的视野看待全球性经济市场的发展;二是必须要利用更多样的营销方式耕耘品牌的发展。
当然，有上乘的产品质量，优质的销售服务，国际的品牌营销，必须还要有一流的电商平台,如出口易M2C(manufactures 2 Consumer)供销平台。而作为论坛嘉宾的速卖通卖家运营总监严峻在会上就全球贸易与电商格局，讲解了国内的传统品牌、线上品牌以及外贸工厂，如何利用多方电子平台把自家品牌走出去，把货卖到国外的商户手中。
然而，由于我国还处在电子商务发展的初级阶段，人们往往把注意力集中在信息流、资金流和商流的电子化上，忽视了物流的电子化过程，从而制约了电子商务的发展。深圳市邮政国际小包局局长徐艳芸提醒道：物流只是交易的一个组成部分，但却是商品和服务价值的最终体现，“以顾客为中心”的价值实现最终体现在物流上。
综合经济全球化、贸易自由化和信息现代化步伐的现状，得到一个毋庸置疑的结论：2014年将是移动互联网深入发展的一年。目前，人们已经逐渐意识到了融合移动通信技术的电子商务将具有更大的潜力，移动电子商务正以其空前无比的生命力推动着国民经济和世界经济跃上一个新台阶。
|
|
|
