美国新车买主越来越能接受进口品牌据 J.D. Power and Associates 发布的调查报告显示，美国新车买主越来越能接受进口品牌。同时，发现消费者在选购新车时，是否是进口车不是考虑的主要因素。 该研究报告调查了消费者在购买新车时没有考虑特定车型的原因，结果发现坚持购买“美国货”的消费者比过去减少。进口车在美国各地的销量均有所增加，而变化最大的要数美国南部——仅34%的美国国产车买主明确表示不卖进口或外国车厂的汽车，比2004年调查时的40%大幅下跌。其中避免购买韩国车的比例自2004年的41%降低到今年的31%。 针对消费者担心宝马(BMW) 比其它高档车需要较高的维修费用的疑虑，宝马汽车提供四年或五万英哩内的全面保修的保证。 该调查还发现，虽然全尺寸皮卡(pickup)市场仍然是福特 (Ford)、雪佛兰 (Chevrolet)、道奇 (Dodge) 和通用汽车公司 (GMC) 的重要利润中心，但人们购买美国国产卡车往往是因为其优惠的折扣计划而不是从耐用性上考虑。 该调查发现几乎没有美国国产卡车买主对进口车的品质和可靠性存在质疑。例如，初次进入美国卡车市场的中型卡车——本田 (Honda) Ridgeline 就因本田品牌在可靠性方面的声誉而获益。尽管 Ridgeline 的前卫性造型，但49%购买该卡车的消费者是因为品质及可靠性，仅8%的买主是因为造型。