美国服装零售业进军香港Gap品牌在北京和上海已经开设了4家店铺，本周五将在香港开设新店。Forever 21刚刚在澳门举办了一场时装秀，而Abercrombie&Fitch表示明年将进军香港市场，这些品牌将和Mango, Zara, Uniqlo, Hennes&Mauritz等品牌进行竞争。
进入香港市场肯定会提升品牌的形象和认可度，但是这些品牌也必须先了解香港这个市场的独有特点，和香港顾客群的特征。
中国市场研究团的资深分析师James Roy说：“香港人都比较偏好本土品牌，并不会轻易放弃这些品牌。”Giordano就是其中之一，品牌在香港有75家店铺，和Gap品牌非常相似。除此之外，还有Bossini, G2000等等品牌。这些品牌虽然不如这些国际品牌时尚，但是香港人却对它们有特殊的感情。
本土品牌的优势在于它们能提供更低的价格，在香港的认知度更高，而且由于选址便利，购买起来非常方便。除此之外，这些品牌也更熟知亚洲人的体型，设计的服装更适合亚洲人穿着。
Gap选址在皇后大道中，Abercrombie开在中环的Pedder Building, Forever 21将开在铜锣湾的Capitol Centre。Gap的租金为每月500万港币，Forever 21的租金为每月1100万港币，Abercrombie的租金为700万港币。
服装在香港市场占据大量份额，根据统计，2014年香港的需求量将达470亿美金。