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市场简讯

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美国的丝袜市场
2005-05-18

美国的丝袜市场

据报道,近年来,由于便服流行,不少女士穿长裤上班,即使穿裙子也不一定穿丝袜,令丝袜的销路大受影响。据Mintel研究公司统计,在截至2002年为止的5年间,美国丝袜销路下跌了39%;预计跌势仍会持续,到2007年将下滑21%左右。
  为挽回颓势,不少丝袜品牌及供应商都推出新颖独特的产品,以刺激销路。据美国丝袜业协会会长Sally Kay说,生产技术或原材料方面的革新,有助生产商创制新产品。
  近来出现的新产品,有能改善体型的丝袜、润肤或防橙皮脂肪丝袜、吊脚及七分裤管丝袜、穿在低腰牛仔裤内的低腰丝袜、配搭人字凉鞋的丝袜、配搭高跟拖鞋的脚底防滑丝袜,以及为不同种族肤色与体型较丰满女士而设的产品。
  据称,有助改善血液循环的压力丝袜,销路特别理想。Mintel研究公司估计,这类丝袜的销路到2007年将增长13%。由于消费者日益重视健康,所以压力丝袜尽管价格较高,但还是很受欢迎。
  Sara Lee公司为肤色较深的女士推出Brown Sugar丝袜,零售价约2.9美元、适合白晰肤色的Sheer Vitality丝袜 (4.7美元)、穿上后了无痕迹的Silken Mist Bare Toeless露趾丝袜 (4.2美元),以及加大码丝袜系列Just My Size (2.7美元)。另外,Sara Lee公司于去年夏季推出了防橙皮脂肪丝袜 (5.9美元),这款丝袜含有芦荟和其他成份,有助减轻橙皮脂肪现象。
  丝袜品牌Spanx在2000年面市,凭着别具特色的产品和漂亮的包装抢占市场。该公司表示,他们的Super Spanx (24美元)是现时最畅销的产品之一。这款吊脚丝袜有加强收腹效果,令体态更修长动人,而且舒适好穿,不着痕迹,配搭长裤、七分裤、连身裙和各类鞋履皆可。
  这款可以调校腿部胶带位置高低的吊脚丝袜,是女士们期待已久的产品,只是大部分丝袜公 都是由男士经营,他们从没想过需要生产这类丝袜。该公司指出,女士们乐意付钱购买优质又舒适好穿的丝袜,所以他们凭着常识改善丝袜产品,例如女士们最讨厌丝袜裤头的橡筋带,而Spanx大部分产品都没有橡筋带。
  杜邦纺织与室内饰材公司的丝袜产品市场推广经理Carolyn Watt说,除鱼网外,圆点等其他图案也会兴起;据推测,不透明丝袜将成为秋季的畅销产品之一。迷你裙卷土重来,有助刺激丝袜销路,原因是人们穿较长的半身裙时,并不介意不穿丝袜,可是穿短裙而不穿丝袜,却会感到不自在。
  美国丝袜业协会会长Sally Kay表示,上班服装渐趋随便,的确打击了丝袜的销路,不过,配搭长裤的袜子和及膝丝袜的销路却见上升。随着美国经济放缓,求职市场竞争日趋激烈,人们又重新穿上庄重服饰。因此,丝袜的销路开始重拾升轨。
  男装袜子业务同样有所改善。据专营上班及休闲袜的Ovadafut Hosiery公司表示,该公司的整体销路有所增长。同时指出,零售商须为顾客提供消费的理由,有时价钱并不是最重要的因素。人们未必愿意买非常昂贵的东西,但一双25美元的袜子无论送礼或自用都是不俗的选择。在经济不景时期求职,总要突出自己,一双醒目漂亮的袜子正有这种效果。 
  该公司有售暗色袜子,可是销量远不及色彩缤纷、图案鲜明的产品。虽然秋季适合穿较为成熟和深色的袜子,但酒红配深蓝、紫配黑和黑配薄荷绿的鲜色袜子依然畅销。
  纤维生产商Wellman在2003年涉足袜子市场,推出ComFortrel XP、Sensura及Spunnaire等用来制造袜子的高性能纤维。该公司还将推出Holofiber纤维,这种纤维有助提高人体的含氧量、加快消除肌肉疲劳及增强体力。Wigwam、TheraFIRM及Wickers都会推出含有Holofiber的袜子。
  杜邦纺织与室内饰材公司于今年1月推出了男女装袜子Energizing Socks。据称,这款袜子含有莱卡 (Lycra),针对足部不同位置作渐进式加压,例如对足踝施以较大压力,小腿肚较少,以减轻双腿走了一天后肿胀的情况。杜邦还将研制含Supplex纤维的袜子,主要成份是尼龙和棉,不易褪色或起毛头。
  杜邦新种纤维Elasterell-p弹性良好,不易变型,用来制造袜子适合不过,尤以白袜为然。白袜占美国男装袜市场五成份额,举足轻重。许多白袜由于不含莱卡,所以不够舒适。Elasterell-p针对的是中档市场,与面向高档的莱卡品牌弹性纤维不同。
  男士的袜子和女士的丝袜一样讲求舒适,其中防臭袜子很受欢迎。由于消费者日益重视健度,因此市面出现能减少跑步或远足人士足部磨损起泡的新款运动袜。此外,生产商正初步研究一种透过布料结构刺激神经、减轻痛楚的袜子。


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