里约奥运来了，出口电商的商机在这里！
第31届夏季奥运会将在巴西里约热内卢(2016年8月5日至21日)举办，出口卖家正在紧张备战，抓住四年一遇的奥运商机。基于Facebook和Instagram两大[Office1]海外营销平台的后台数据，Facebook Business中文网站和“Facebook洞察”最近发布奥运营销洞察报告(下文简称报告)，分析了不同国家和地区的奥运消费者人群特征的异同。
法国男人爱足球 英国女人爱田径
报告显示，不同国家的人喜欢不同的运动。在巴西，男人喜欢体操和篮球，女人喜欢体操和排球；在法国，男人喜欢足球，女人喜欢体操和花样游泳；在英国，男人喜欢体操，女人喜欢田径；在德国，男人喜欢足球，女人喜欢花样游泳、马术和体操；在印尼，男人喜欢羽毛球，女人喜欢花样游泳。
报告还建议，商家营销要了解目标国消费者喜爱的比赛，从而唤起目标地区受众的共鸣。比如，如果受众是澳大利亚人，商家投放游泳相关的营销活动更容易引起用户注意；面对波兰用户，商家就要通过排球信息与之取得联系。
啤酒和饮料 北美看奥运必备
对里约奥运会感兴趣的受访者数据显示，个人电子产品、家庭用电子产品、家电、汽车和教育相关产品是全球消费者都比较热衷的类目。
啤酒和饮料是奥运会粉丝的主要购物开支之一，特别是在北美洲。
就各个国家而言，印尼和墨西哥的受访者主要购物开支是个人电子产品，阿根廷和巴西是家庭用电子产品，阿根廷、巴西、印尼和墨西哥用户都钟爱汽车。
报告建议，奥运期间营销科“对症下药”，重点向目标受众展示感兴趣的产品。
拉美国家26%的信息灵通的购物者不选电商
根据Facebook方面在去年年初对拉丁美洲人口最多的四个国家(阿根廷、巴西、哥伦比亚、墨西哥)用户行为的研究，40%的购买决定受互联网影响，在购买之前要搜索品牌、产品或服务的信息以及其他消费者关于产品的推荐和意见。
实体店购物目前仍然对消费者极其重要，尤其是对某些高附加值的产品。有26%的信息灵通的购物者不愿选择在线购物，因为他们希望看到要购买产品的实物。
报告建议，针对这部分用户，缺少实体店优势的跨境电商可以利用共享照片、视频和客户推荐来增强购物者的信心。
|
|
|
