看双11狂欢背后的数据，跨境电商已成内需新引擎？
11月12日，“912”这个数字充斥着各大电商媒体的头版头条！
912亿元，这是2015年天猫双11的总成交金额，昭告着2015的天猫双11战绩再次刷新记录！让人仿佛看到无数的网民挥舞着空荡荡的手臂和阿里巴巴一起在欢呼，这是真爱啊！
“双11春晚”、“无线”、“跨境电商”、“农村淘宝”，双11的这些热词也从某种程度上展示了电商消费的未来趋势。接下来，重点说说“跨境电商”。
数据说话
2015天猫双11，上线来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外品牌，覆盖200多个国家和地区的消费者；
在预售阶段， 13个国家馆预售的进口食品已经卖空，10个海外商家和品牌预售额破千万、向亿元逼近；
开场仅1分45秒，天猫国际的成交额已经超过2014年双11全天；
开场仅10分钟，已售出来自41个国家和地区的2605个海外品牌的商品；
11日上午9点46分，天猫国际销售额达到10亿元人民币，超过去年全天交易额的2.5倍；
天猫国际进口成交排名前5位国家分别是美国、日本、韩国、德国、澳大利亚，共有3000万中国消费者购买了进口商品，产生交易的国家和地区达到232个；
进口母婴、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录，最热门成交品类是母婴、美妆、医药保健、食品、个护、服饰和数码家电，其中母婴成交占比近30%、美妆成交占比22%，中国妈妈成为进口消费绝对主力。
看来今年阿里巴巴的“全球化”战略仍颇有成效，跨境电商已然是亮点。有媒体称“跨境电商将成为内需增长的新引擎“。这个论断，对于做“跨境电商”尤其是“进口跨境电商”的企业无疑让人兴奋。
但是这个新引擎，已经发动了吗？
天猫国际贡献度多高？
但就2015年双11天猫国际全天销售额数据，天猫官方尚未具体公布。
洋码头CEO曾碧波此前曾做过预测，“2014年双十一，根据业内数据来看，天猫国际双十一的体量在2-3亿之间，占总盘570亿的5%左右。2015年双十一，天猫国际交易额会占全盘800亿中大约20-25亿左右的体量，也就是不到3%。”
按照11月11日9点46分的天猫国际的销售数据（10亿），和9点52分的天猫销售数据（500亿）进行比较，天猫国际销售额占比仅为2%！
按此，不妨大胆估算下，2015天猫国际的销售额占比应该不会超过5%，应该在20-45亿之间。显然，这个体量还不算大。
跨境购物需求是否已成熟？
从2014年双十一起，天猫在宣传策略中就开始大篇幅增加全球化的元素。直至2015年双十一天猫的宣传策略完全聚焦在全球化上，动用了诸多全球高大上资源来孤注一掷豪赌全球化。双十一主会场页面坑位也给到了天猫国际商家很大比例的流量入口。
“业内数据显示，2014年双十一天猫国际流量入口占比15%，交易额产出不到5%，若天猫2015年这个产出占比仍继续徘徊在5%，其压力将不小。“曾碧波说。
曾碧波所说这个压力，应该是“说明国内用户的跨境电商购物习惯还未真正养成”。正如曾碧波说，“现在标准化产品的跨境购物更多是对原有消费的替代，没有出现实质性的增量消费。这从另外一个侧面也反映出国人对于海外产品的认知和消费心理的成熟度还停留在较早期的阶段。从标准化产品切入，去加深对海外产品的认知和熟悉，会导致进入容易但提升很难。”
跨境电商如何成为新引擎？
随着中国中产阶级群体的不断壮大，国内的消费需求需要升级，而跨境电商被认为是支撑内需结构升级的重要一环。
国内电商市场十年来能够迅猛发展，并真正成为拉动经济增长的引擎，并不在于它对传统消费需求的替代，更主要在于它创造出了60%的新需求。
所以对跨境电商市场应该也是如此，如果需求一直都是停留在母婴、美妆、医药保健等常规热门领域，仅仅是对存量市场的替代性需求，那就还谈不上是“新引擎”。
数据显示， 2014年进口跨境电商市场规模达到5320亿元，同比增长45.4%，占进口贸易规模比例的4.4%。就市场渗透率而言，其发展潜力依然巨大。艾瑞咨询预测，2017年进口跨境电商规模将达到1.3万亿，未来3年复合年均增速为35%。马云说：“未来中国将产生5亿中产阶级，要想满足这些内需，需要互联网下的全球化。”所以，这个市场仍然值得期待。
但我们不应当局限于眼前可见的消费市场空间，挖掘培训新市场才更有前景。
挖渠比挑水更重要。让人觉得马云在做挖渠的事，希望2016年能更好。
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