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金融危机 世界睡眠巨头瞩目中国家具业
2009-04-02

金融危机 世界睡眠巨头瞩目中国家具业
2008年9月,由次贷危机引发的美国金融危机,最终演变为一场波及全球金融市场的海啸。华尔街又一次陷入恐慌局面。美联储前任主席格林斯潘认为,美国已经陷入“百年一遇”的金融危机。金融界人士多数认为,全球经济此前十多年高速增长的黄金时期可能已经过去,美国经济将进入一个较为漫长而痛苦的衰退和调整时期。这次金融危机对全球经济将产生重大影响,世界经济的整体格局也将发生重大改变。
美国是全球主要经济体,因为各国都跟美国的经济贸易密切,大量的商业成品主要输送到美国的市场上去卖,大量的外国公司在美国的纳斯达克及道琼斯等股票交易市场都有上市,这次金融危机冲击美国的各个行业。股票大跌,很多公司纷纷倒闭,由此带来的连锁反映影响至全球的经济,银行储蓄减少,股票只有人卖没有人买,上市公司跟银行最受直接影响。除美国以外、亚洲的日本、韩国、台湾、香港、马来西亚、菲律宾,中国也受了影响,比如很多加工行业吃紧,接不到订单。欧洲影响最严重的就是英国和德国了,欧盟圈内都受到了一定程度的影响。
现在可以确定的是,中国在这场金融危机中受到了影响。但未知的是,影响有多大,将会持续多久?在全世界都在对抗和解决金融危机的背景下,中国又扮演着什么样的角色?
作为家具人最关心的:中国的家具行业又遭受到怎样的影响呢?
中国家具行业寒冬论已经高调亮声于各大报纸报刊的头版头条。更有甚者宣称:大规模的倒闭潮已经形成。
2009年,外资家具巨头迪高乐倒闭,意籍老板弃厂逃逸。中国的家具人陷入了更深的恐慌……
是否中国的家具行业的寒冬已经到来,如果是,那么它又将会持续多久?2009年3月的广州、深圳两地的家具展吸引了众多海外同行前来参加,趁着这个全球家具人聚首一堂的难得时刻,来自世界各地的睡眠巨头们纷纷对中国的家具市场表明了自己独特的见解。
中国——世界金融危机下家具行业的诺亚方舟
意大利家具荟萃了数千年的人文历史,它以独有的艺术风格和幽雅美观的造型设计,在世界家具史占据着举足轻重的地位。意大利家具在国际市场以摩登豪华著称,在国际家具市场上深受各国人民的喜爱。意大利家具生产遍布全国,以米兰为中心主要生产高档家具,威尼斯主要是生产中档产品的各色家具,中部地区生产厨房家具,中左部地区生产古典家具,南部地区生产沙发等。
可就是在这样的一个家具教父之国,在金融危机下,却传来了这样的声音。意大利最大规模的床褥生产商,亦是全欧洲最大的生产商之一Magniflex®曼丽菲斯®的高层接受采访时表示:金融危机来得太猛烈了,我们都无一幸免接受了它的残酷洗礼。与其他欧洲国家一样,金融危机对意大利人的心理和日常生活产生了巨大影响。可是我们惊喜地看到在东方的亚洲,中国人民所潜在的巨大消费能力,中国的持续稳步增长。我们不得不惊叹,中国,这个神奇的国度,已经成为了我们家具行业在应对这场金融危机下的诺亚方舟。
事实给了我们对中国市场的绝对信心
设计处于领先地位的德国家具,一直在国际上享有盛名。德国第一床具品牌路福·奔驰一直以媲美奔驰、宝马的高端床具奢侈品形象在国际市场上备享盛誉。同样,来自国际家具市场上的又一大巨头路福·奔驰的管理者在面对这场危机时,说到这样的话:与中国一直有合作,很难得,在金融危机龇牙舞爪向我们袭来时,我们在中国的市场不仅未受影响,反有明显提高。所以,事实给了我们对中国的绝对信心。
中国——卖火柴小女孩的光明之地
安徒生的故乡丹麦也是著名的家具之乡,它培养了无数伟大的设计大师,如:丹麦著名家具设计大师,20世纪最伟大的家具设计师之一,被伦敦皇家艺术协会授予皇家工业设计师荣誉称号的HansWegner出生于欧登塞,也就是安徒生的故乡。HansWegner早年潜心研究中国家具,1945年设计的系列"中国椅"(ChineseChair)就吸取了中国明代椅的精华。兴许是从此时就已结下渊源,起源于丹麦的美国上市公司登堡一直也都活跃在中国的家具高端市场上。床垫和枕头畅销全球60多个国家的登堡,在面对这次全球性的金融危机时,也把目光投向了中国。“这里光明不断。”同时其高层领导表示:“看好2009年的中国家具市场,中国的稳定发展让我们惊讶!”
一笑泯之——做自己应该做的事
展会上,笔者有幸与中国软体床具领军品牌圆方园的总经理品茶长谈,提到金融危机对中国家具行业的影响这个问题。他并没有直接回答。相反,他跟我畅谈2009年圆方园的发展大计,从销售渠道的扩张谈到品牌知名度的建设,再到与世界顶级品牌在技术与市场等领域的互助合作,最后又回到这次的家具展:大手笔、大收获……在愉悦的谈话中,我完全忘记了最初提到的那个问题,也融入到了这些激奋人心的谈话中。最后,他语风一转,反问我:你怎么看你之前提到的问题?我一愣,继而大笑而过,不用多言,大家也了明于心。
那么现在我们的话题已经从金融危机来到了我们眼前更应关注的问题。惊恐、害怕、焦虑……已经被积极、乐观、追求进步的理念所替代。带着这种理念,我们再来客观的看金融危机对中国以及中国家具行业的影响。
中国不象欧盟是由很多国家组成的,而是一个统一的中央集权国家,拥有独立的中央银行。中国经济在今后的二、三十年里仍极有可能保持快速健康发展,而这次金融危机对于中国来说也是一次机遇,改革开放以来,中国GDP的高速增长是以投资和出口为主导,以资源能源和人力资本高耗费、生态环境高污染为代价的。中国成为“世界工厂”、“世界制造中心”以来,中国经济发展模式是一种过剩生产型增长模式。中国不仅以廉价商品,而且以廉价的资金,来满足美国的负债型高消费。这也正好配合和促成了美国资产膨胀、过度消费的经济模式。而这次美国危机不仅意味着美国资本贪婪、资产膨胀、过度消费的经济发展模式走到历史的尽头,也意味着中国过度依赖出口的过剩生产型经济增长模式走到历史的拐点。中国应把握好这次虽然不幸但却又难得的历史机遇。
今年以来,受国际经济下滑和原材料价格过快上涨、劳动力成本上升以及人民币汇率升值等因素影响,我国部分地区中小企业出现经营困难。但从长期来看,这并不是一件完全的坏事,按照熊彼特的理论,经济周期就是一个创造性的毁灭,是强制性的淘汰,通过竞争,衰退,淘汰的过程,来激励创新、激励压低成本。经济发展过程中有困难,有痛苦,但是随后将是浴火重生,凤凰涅槃,经济将重新焕发生命力,通过这样一个经济的周期实现再生。我们目前所面临的困难是改革开放三十年来中国第一次真正意义上的经济周期,这样一个调整是不可避免的。
所以与欧洲和亚洲其它国家相比,中国是幸运的。
温家宝总理在亚欧首脑会议上表示:世界金融危机并没有改变中国经济的基本面,中国可以通过扩大内需克服危机带来的困难。他对中国保持良好的经济增长抱有充足的信心。
为了应对本次经济危机,中国宏观调控政策作出了重大调整,将实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策,并在今后两年多时间内安排4万亿元资金强力启动内需,促进经济稳定增长。回到家具行业,这是一个能增加所有家具人信心的好内容。这四万亿要投什么?国务院有十条,大型基础设施的建设;环保的建设,农村基础设施的建设,机场、铁路的建设;灾区灾后重建;教育的投资、医疗卫生的投资等等,这些行业的投入都离不开家具。人民生活环境的改善离不开住房的环境改革,住宅的改善,必然要购买家具。所以我们行业在面对这个机遇时,应该重点着眼于如何适应国家政策,提供一些经济适用的家具。而且,文化事业、教育卫生、文化教育这些行业的发展也将会刺激到消费领域的发展,自然也包括了我们加进去的消费品。从这些方面来看,家具行业的发展之势都是不可逆转的。
所以,我们现在的重点并不是抱怨整个行业的不景气,而是应该从自身出发,从之前的前车之鉴出发,重点注意以下几点:第一,注意家具材料的环保安全性,积极有效地控制有毒有害物质;第二,要加强安全、阻燃,把人们的生命安全摆在最首要的位置。其它还有很多要做的,也就不一一列在此,真正付诸于行动才是最关键的。
中国的家具人们,看到这些来自世界的国际家具巨头对我们中国的期待和看重,我们是否会有一种“身在福中不知福”的感受呢?金融危机不是洪水猛兽,不是世界末日。相反,如同黎明前的黑暗,它暗藏的机遇,千万不要错过。


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