家电业集体谋求海外掘金 彩电前五月出口下跌海关总署统计数据显示，2015年5月份，我国彩电出口量达563万台，1-5月份累计出口总量达2465万台，同比下跌12.9%。其中5月份液晶电视机出口531万台，1-5月份2337万台，占比约95%。彩电进口方面，5月份，我国进口彩电4595台；1-5月份总进口量17328台，同比下跌59%。空调方面，5月份我国进口空调64430台，前五个月进口量250797台，同比增长68.1%。5月份我国出口空调502万台，前五个月出口总量2401万台，同比增长0.2%。冰箱方面，5月份出口412万台，1-5月份出口1668万台，同比增长1.7%；洗衣机5月份出口171万台，1-5月份出口846万台，同比下跌7.4%；微波炉5月份出口473万个，1-5月份出口2239万个。业内人士称，欧美等家电市场因人口、经济结构性饱和，家电消费需求放缓并且在短期内难以大幅增长，此外国际技术壁垒增多，家电出口受阻，欧盟、美国等先后对多类家用电器设定了新标准或更新旧标准，普遍呈现涵盖范围扩大、生效时间紧迫、过渡期短等特点，对我国家电产品出口提出新的挑战，进一步削弱家电产品出口优势。国家“一带一路”战略推出，成为家电企业开拓国际市场的重点发力通道。2014年以来，长虹加强海外市场自有品牌业务拓展及品牌根据地建设，2014年长虹海外业务收入超过100亿元，同比增长超过30%。长虹还成立北美研发中心，打造海外创新项目的研发、投资和孵化窗口。长虹捷克工厂、印尼工厂人员已实现全面本土化，欧洲、印尼、澳洲营销团队也逐渐向本土化过渡，目前已超过70%的营销管理人员实现本土化。据家电网了解，目前我国彩电企业都把拓展海外市场看作未来的重要增长点。创维集团行政总裁杨东文此前说，国内彩电市场增速放缓，海外将成为创维彩电最大的增量市场。创维2015年海外彩电销售目标是500万台。公司称，将持续加大扩展海外市场，并考虑通过参股、收购等方式策划海外布局。此前，创维已宣布收购德国美兹电视品牌并进军台湾电视机销售市场。TCL集团董事长李东生也说，国内企业都是兄弟，国外市场多抢一点，明年TCL海外业务会超过50%，我们国际化战略会重点加强新兴市场的开发。据家电网查阅，2014年1-12月份，我国完成彩电出口7405万台，完成彩电出口金额135.5327亿美元（按人民币计算为832.5203亿元）；而2013全年我国彩电出口为5959万台，出口金额110.525亿美元。针对未来海外扩张，创维计划建立一个共享的海外销售平台，除了确保亚洲和美洲市场的增长外，会致力提高欧洲、中东及俄罗斯等地区的市场占有率，以奠定海外市场地位。而且公司将调整产品结构，按不同市场的需求，加速中高端产品的渗透率，以提高中高端、高毛利产品于海外市场的销售比重，确保海外市场的销售量及营业额持续增长。