国际男装关键词之年轻化男装正在发生改变。
越来越多的年轻消费者加入到男士西服正装的消费群体中。当然，发生改变的不仅仅是消费者，如今的西服正装，也正沿着一条全新的风格路线前行，一条足以吸引年轻消费者，足以点燃他们消费欲望的全新路线。
菲拉加慕2008/2009秋冬作品
男装市场的崛起，欢呼雀跃的一定是所有的女性消费者，因为男装市场的繁盛，意味着她们再也不必为给男性买衣服而犯愁，再也不会为逛遍所有商场仍找不到合适款型而苦恼。
当然，推动男装市场走向繁盛的，仍是男性本身。尤其是近些年，男装市场悄然发生变化，主流消费群体年龄层明显倾向年轻化，处于25岁—40岁年龄之间的男性消费者正在成为男装市场的主力消费军，甚至更年少的男性消费者也开始加入到这个队伍中。
他们正值人生中最美好的年龄，拥有独立经济实力，拥有独特时尚眼光，对于设计师品牌男装以及奢侈西装市场而言，他们是背后的真正推手。

生活方式改变一切
他们是‘都会美型男’一代，他们是读着Vogue男装和Details杂志长大的一代，他们从小便生活在时尚被“过度”传播的环境中，他们不屑穿着父辈的昂贵传统西服，他们有鲜明立场、坚定目标和对时尚最个性化的认知。
都会美型男一代在迪奥男装(DiorHomme)设立于巴黎蒙田大道的旗舰店中，时常可以看到与父亲一同前往购物的青少年消费者。迪奥公司总裁希德尼·托尔达诺表示，在现在的巴黎人看来，父亲们为了某些正式场合，为儿子购置要价动辄在1300欧元或者2000欧元的西装，已经是再平常不过的事情了。
托尔达诺所指的那些少年们目前已对奢侈西装销售做出了相当大的贡献，他们之中有一部分人是新加入到西服套装消费群体中来的。这部分人过去或许从来不曾有过穿西装的冲动，他们也感觉不到西装的魅力。他们中的多数人都来自学生群体，或是那些在创意性领域工作的人群，比如广告创意、建筑设计、设计师、软件工程师等，直到西服套装流行之前，他们还热衷于穿着休闲样式的服饰，但最近，他们的着装理念仿佛发生突变，兴趣180度大转弯，表现出对于西服套装的强烈热爱。
“他们是‘都会美型男’一代，从小就开始阅读Vogue男装版或Details杂志，事实上，并非只有同性恋者才会对时尚兴趣盎然。”Saks第五大道副总裁兼男装部主管迈克尔·马可表示：“现在男性对于陪女友逛街的兴趣大增，其吸引力堪与看电影等外出约会活动相媲美。”
“过度”传播的效应有专业人士称，年轻男士对于西服套装突如其来的兴趣，主要来自于媒体对于时尚趋势的集中轰炸式报道，加之目前时尚杂志花样繁多，令这部分消费者从小便生活在时尚被“过度”传播的环境中。时尚报道无处不在，从报刊到Youtube网站，时尚信息无时无刻不在影响着年轻一代的思想和生活。
此外，还有一个趋势也非常明显：这一代年轻人，拒绝穿着父亲穿过的西服套装，不论父亲的套装有多么大牌，价格多么昂贵吓人，都无法让他们动心。他们了解新近的趋势，更有他们自己最钟爱的设计师。他们想要那种更入时、更短、更贴身的短打上衣，想要小翻领西装和窄版无褶西裤。而这些款式和细节特点的典型倡导者和先驱设计师便是纽约著名男装设计师萨姆·布朗(ThomBrowne)，他曾经于2004年推出一个成衣系列，以窄小版上衣和长度仅及脚踝的高腰无褶西裤为代表，当时在设计界造成巨大轰动。
红地毯的感染力在消费者与设计师之间，也许永远无法界定，究竟是设计师迎合了需求，还是消费者追逐着设计师。在这场互为作用的追逐中，有一类人脱颖而出，成为新潮流和新品的最佳推介人———红地毯明星。新一代消费者大都有自己最倾慕的红地毯明星，视其为偶像，比如布拉德·皮特、裘德·洛、贾斯汀·布莱克等。正是他们，将迪奥男装倡导的瘦削造型进一步发扬光大，将男士正装尤其是西服正装潮流推向高点，将年轻一代消费者对于偶像和西装的强烈关注，转化为现实的消费行为。
“我们可以看出，西服套装的销售额不断增长，因为年轻人开始越来越追捧穿着西服正装所具有的优雅气质。”来自伦敦的Harrod百货公司男装部买手助理本·卡里表示。
　　 品牌争推年轻系列
对于年轻消费人群消费行为的变化，品牌总是能够作出最迅速的反应。比如，投其所好，推出二线年轻系列，推出个性设计风格产品，争取将这批消费者纳入麾下。谁抢到了市场先机，谁就拿到了市场销售的通行证。
虽然男装店内货架上仍然摆放着大量的灰色传统样式西服套装，但是显然一批新兴的、令人耳目一新的全新创意设计作品也已经开始在西装市场上崭露头角，并占有一席之地。近年来，男装市场涌现的新品牌和设计新贵还包括：设计师HickeyFreeman，两年前他推出更年轻、更时髦的西装及休闲装系列，命名为Hickey；迪奥男装新任创意总监克里斯·范·阿斯切，他于1月20日在巴黎推出了就任后的首场作品发布；以及BrooksBrothers公司签约萨姆·布朗，于2007年秋季推出了一个名为BlackFleece的男女装新品系列。
汤姆·福特2007年春季，原古姿传奇设计师汤姆·福特宣布自己的同名设计师品牌男装系列正式上市，豪奢无比的纽约专营店开张迎宾，所有产品均由意大利著名男装品牌杰尼亚(Zegna)负责生产。汤姆·福特的目标是创造一个完整的男装成衣奢侈品牌系列，主要向28岁—45岁的客户提供皮革制品和其他配饰的订制服务。他还与意大利著名男装品牌杰尼亚开展深度合作，设计生产包括眼镜和香水等产品类别。
福特清楚地知道如何创建一个品牌，他深知时尚和流行的秘密。他此举再次向人们证实了，男装市场正在悄然崛起。
“如果男装市场不可能赢利，我也不可能投入大量资金开展此项业务。赢利或者赚钱是每一所企业必须要达成的目标。我相信这一行动将赚取很大的利润。”ZZegna杰尼亚集团主席吉尔多·杰尼亚指出，这些新品牌和新风尚的出现令过去很少出现变化的男装市场进入“变革时期”。杰尼亚和其他西装企业都开始积极适应这批新兴的、对时尚有着独特感悟力的男性消费者，当然，风尚可以改变，但是价格绝对不会有任何妥协。
2004年春夏季，杰尼亚推出了更年轻化的二线品牌ZZegna，西装零售价格约为900欧元，或1330美元。这家家族式企业尚未发布2007年销售数据，但是据2006年数据显示，公司利润飙升20.3%，达到6330万欧元，总销售额比2005年数据增长9.4%，达到7.794亿欧元。公司未详细透露ZZegna的销售数据，但是吉尔多·杰尼亚表示，Z系列销售额远远超出预期。专家表示，ZZegna系列的定价充分反映了当前市场上年轻消费者的购物心理，他们热爱时尚，希望能够购买到款式更时髦，但价格在1000欧元以下的西装。
1818大约3年前，BrooksBrothers品牌推出二线品牌1818西装系列，零售价格定为1000美元以下，专门针对更年轻消费群体而设计。该系列共包括三种风格，其中有两种风格更前卫，更时髦，包括Regent和Fitzgerald，Regent版型来自欧洲趋势，Fitzgerald设计灵感则来自当年约翰·F.肯尼迪在BrooksBrothers订购西装时最喜爱的款型。
1818品牌首席运营官路易斯·阿曼多拉表示，1818现在已成为BrooksBrothers公司旗下增长最迅速的西服品牌系列，占公司西装业务的60%，这一比例比三年前翻了两倍多，三年前仅占25%。
6个月前，BrooksBrothers又推出一个全新的系列SuitingEssentials，这是一个半高级订制西服品牌系列，起价为580美元。阿曼多拉表示，该系列旨在针对那些新涌现的年轻西服消费者，如此低价位会让这些年轻消费者们美梦成真，他们之前从未想到自己能够消费得起订制西服。据悉，BrooksBrothers公司2007年销售额可能达到8.75亿美元。
免疫经济低迷形势
2007年是丰收年，对于2008年的预期，由于全球经济陷入低迷状态，很多人担心，未来市场表现将不尽如人意。不过也有专业人士表示，某些新兴国家市场，比如亚洲和东欧各国市场，将能够部分抵消美国经济不景气带来的不利因素。还有市场分析人士表示，设计师品牌和奢侈男装市场将对经济低迷形势免疫。
很显然，西服正装在去年一年的表现中着实可圈可点。但当面对未来时，由于美国经济前景的不确定性，商家和零售商们对于下一个月的西服销售形势持谨慎态度。然而托尔达诺则认为，即使美国经济形势低迷，迪奥男装业务在美国也能够实现增长，他们相信自己能够从传统西服品牌市场中抢夺到一定份额。
托尔达诺透露，去年迪奥男装销售额实现了“非常强势的两位数增长”。不过，他没有透露具体数字。迪奥计划2008年在全球范围内共开设10家以上自主专营店。迪奥男装是克里斯蒂安·迪奥时装屋的一部分，2007年前半年销售额增长16%，达到3.68亿欧元，营业利润与2006年上半年相比，翻了3倍，达到2800万欧元。
专家表示，某些新兴国家市场，比如亚洲和东欧各国市场，将能够部分抵消美国经济不景气带来的不利因素。还有市场分析人士表示，设计师品牌和奢侈男装市场将对经济低迷形势免疫。而事实也证明，2007年圣诞节消费季给出的零售数据显示，男装、奢侈品牌以及在线销售三雄称霸，2007年圣诞销售季中，高端奢侈品与男装产品销售额同比均实现两位数飙升。其中男装销售在2007年假日销售季销售产品类别榜上位列前茅。多家高端专业零售企业，比如洛杉矶的KitsonMen和PlanetFunk、旧金山的Villains、以及加利福尼亚的M.Fredric都表示，其12月男装销售额均比2006年同期飙升20%。“消费者将会给予高端产品领域持续的消费热情，他们会将相当数量的金钱用在服装消费方面。”奢侈品专业顾问罗伯特·波克表示。