国产品牌冰箱挤占高端市场今年以来,冰箱市场销售一路飙升,成为竞争激烈的家电行业备受关注的焦点。日前,中怡康发布2007年1－5月冰箱行业零售监测数据显示,上半年冰箱行业零售额同比增速超过23%,其中国产冰箱品牌表现不俗,市场份额不断增长,美的更以高于行业平均增速近6倍的增长速度,备受瞩目。
　　7月中旬,伴随着中国证监会一纸通告,从2005年开始的国产冰箱品牌整合运动正式告一段落。在这轮为期两年的整合风潮中,以美的、海信为代表的一线国产冰箱品牌通过对其他厂商的收购,在产品线、产能以及销售渠道等诸多方面均获得了本质性的提高。可以预见,随着入主方相继完成收购后的消化吸收过程,新一轮的冰箱行业竞争大戏将正式上演。
　　国产品牌迅速飙升
　　据中怡康数据显示,2007年以来冰箱市场前十名和去年同期相比,已经出现明显变化,国产品牌占据了前十名品牌中的七席。除了美的的增速高于行业平均增速近6倍外,海信、海尔等国产品牌也保持了较高的增速,而伊莱克斯、LG等外资品牌则首次跌出行业前十。
　　据了解,在产品类型和价格趋势上,今年对开门、多门所代表的高端冰箱市场份额稳步上升,而冰箱市场平均价格较去年同期也上涨了6%。市场调查表明,冰箱这几年良好的销售形式,主要原因有三点:其一,我国冰箱市场进入更新换代期,从而促成较大的市场需求；其二,对开门冰箱和多门冰箱市场需求快速增长,推动了市场销量的增长；其三,新增消费者的需求推动冰箱销售的增长。
　　对此,业内专家表示,冰箱市场的旺盛需求造成了行业销量的整体攀升。而随着国内品牌不断整合,在技术上不断挺进,研发、制造实力越来越强,美的、海尔等一线品牌的三门、对开门冰箱新品迭出,给国际品牌一直固守的高端冰箱市场造成了强大的冲击。与此同时,国内品牌在价格上比国际品牌更具有竞争优势,并且由于市场基础更好、网点更多,国产品牌在售后服务上也更有竞争力。今年6月,有知名外资品牌启动了少有的大规模降价,令不少业界人士纷纷猜疑,甚至有人提出外资品牌销售不佳,品牌开始"缩水"。
　　市场竞争剑指高端
　　在冰箱行业如火如荼的市场形势下,国产品牌获得前所未有的强劲增长。业内专家分析认为,这仅仅是个开始。据介绍,从去年以来一直到今年上半年,作为入主方完成收购的国内冰箱品牌,如美的、海信等,仍然处于整合期,还在对所收购的品牌进行梳理和制定新产品规划。在这一过程正式完成后,今年下半年冰箱行业的新一轮竞争才真正开始。
　　美的冰箱有关负责人表示,在整合品牌效应、生产布局的基础上,美的冰箱将在下半年全速启动。事实上,在今年年初,美的冰箱就高调发布"冲击行业前两强"市场战略,邀请国际巨星巩俐为产品代言,宣布用3－5年时间进入行业前两强,到2009年销售收入达到100亿元,并制定了三步走市场发展策略,其雄心不言而喻。目前,其冰箱六大系列一百余款产品已经全面覆盖了高中低端全线市场,在食品保鲜、节能环保、技术研发、工业设计等方面都拥有竞争优势。今年以来,美的发力高端市场,独具"可视化精致保鲜"系统的天鲜系列高端冰箱受到市场热捧。
　　与此同时,海信、海尔、新飞等国产品牌纷纷推出了自己的高端新产品,并不约而同地在保鲜这个冰箱最原始的功能上做起了文章。从冰箱的实际使用目的来看,保鲜性能也最能直接带动购买行为。此外,变频技术以及艺术化外观设计也成为高端冰箱争夺的重点。