隔行如隔山” 外行难以跨界日化业业界认为，不是所有企业都适合跨界经营日化行业，在营销和品牌关联度上存在风险。
　　凭借巨大的市场空间和高额的利润，日化行业吸引着大量资本蜂拥而入。 正牌军在中国化妆品市场攻城略地之余，“杂牌军”也纷纷进驻，希冀分得一杯羹。
　　对此，业界指出，看似光鲜的化妆品市场，其竞争的激烈程度不亚于任何其他行业，外行跨界化妆品想要有所成绩，还要经历一段荆棘之路，就整个大日化而言，不是所有企业都适合做跨界经营，在营销和品牌关联度上都存在风险。
　　日化商机诱人 外行跨界夺食
　　中国化妆品市场的巨大利润商机吸引着化妆品巨头，乃至与化妆品完全不沾边的企业也开始对日化市场进行加速抢滩。
　　前不久，韩国三星集团旗下的韩国化妆品专营店Sweetmay 1号店在澳门开业。Sweetmay专营店在某种程度上也和屈臣氏等美妆店类似。三星集团表示，在开拓澳门市场之后，Sweetmay专营店计划进入中国大陆市场。三星集团作为家电品牌商，也开始了跨足化妆品领域。
　　其实，外行跨界日化市场已经不是什么稀罕事儿。今年以来，就有时尚饰品连锁商七色花、以卖衬衫起家的互联网快时尚品牌凡客诚品等陆续踏足化妆品领域，再之前还有普通市民印象中那个专做蚝油、酱油的李锦记、知名酿酒企业五粮液集团，以及饮料企业哇哈哈集团、太子奶集团等企业来跨界分食日化行业。
　　业界指出，众多的外行企业觊觎化妆品市场，利润率高、前景被看好是重要原因。
　　扎堆进军日化 不如预期中好
　　俗话说，隔行如隔山，这些外行在进入陌生的化妆品领域之后，表现又是否真如预期?记者了解到，2004年，五粮液合资组建普什互美日化有限公司，首期投资1亿元进军洗发水市场，并定下“2004年洗发水销售额过亿元，三五年后力争进入中国日化业前十强”的宏伟目标。而时至今日，该注册公司早已注销，洗发水产品也早在两三年前就已不再生产，该目标也成为永远的口号。
　　娃哈哈进军日化行业的历程也深深的验证了那句“想象是美好的，现实是残酷”的老话。进军初期还想象着有朝一日可以对抗宝洁，而现实却是其日化产品均未被消费者认可，一定程度上还因精力和财力分散，导致其在饮用水市场的优势被削弱。
　　凡客诚品在今年年初宣告化妆品全面上线的同时，也曾立下雄心表示，公司将用3~5年的时间，计划在2014年左右上市。但有业内人士表示，化妆品不同于其他快消品，其对品牌的依赖性和认知度相对较高。凡客在服装类市场的成功能否复制到非优势项目化妆品领域依然是个未知数。
　　业界观点
　　品牌和营销是跨界圈地拦路虎
　　“由于化妆品市场的品牌认知度高，以及行业门槛限制，凡客等‘外行’的进入不会对现有的化妆品市场产生冲击，充其量只能作为企业庞大体系的补充。”易观国际分析师陈寿送表示。另一位业内人士也表示：“在涉及到消费者身体层面的化妆品领域，消费者已形成对不同品牌产品品质的固有思维，新的品牌要介入，就需要去做更多的市场普及工作。”
　　中投顾问化工行业研究员常轶智指出，由于外行大都是一些非优势企业推出的化妆品品牌知名度不高，要获得消费者信任还需要一定时间，未来这些非优势企业进军化妆品市场的发展前景还取决于其产品质量、产品价格、服务和营销方式等众多因素。