俄罗斯电视机市场情况分析俄罗斯领土辽阔,地广人稀,人口密度每平方公里不到9人,仅相当于世界人口平均密度（每平方公里36人）的1/4；全国1.485亿人口,城市人口1.0686亿,占全国总人口的74%,农村人口3850万,占全国总人口的26%。
　　原苏联居民的电视机占有率曾位居世界前列,且增长速度较快。自俄独立以来,电视机的需求进入了相对稳定阶段。尽管如此,以1998年每1000户居民占有369台电视机计算,俄罗斯1.485亿人口共占有5000多万台电视机。
　　随着世界电视机行业的飞速发展,消费者对电视机的技术性能、质量和外观等方面的要求也相应提高,电视机更新换代的周期也明显缩短,俄居民拥有的电视机大部分都到了更新换代时期。全俄行情研究所的抽样调查显示,俄市场每年至少有500万～700万台20世纪70～80年代产的老式电子管彩色和黑白电视机有待更新换代。
　　（一）俄自产电视机情况
　　原苏联工业基础雄厚,家电行业也曾一度辉煌。20世纪80年代,其电视机年产量达到过1100万台,居世界第4位,仅次于日本、美国和中国。自俄独立以来,受整体经济形势的影响,俄电视机工业处境比较艰难,生产规模一再萎缩,1998年俄电视机的产量仅为1992年的8.95%,其原因主要是企业资金短缺,无力进行技术更新改造,自产电视机的综合竞争力弱,在质量、性能、外观上落后于同类进口产品。此外,俄政府采取的民族工业保护措施不够,且灰色通关盛行,使国外电视机大量涌入俄市场,致使俄本土电视机行业受到冲击。自2000年开始,俄电视机产量开始大幅度回升,主要原因有两方面:一是为整顿市场秩序,严厉打击灰色进口,俄海关对进口家电清关加强管制,导致俄进口电视机价格上涨,使得在俄境内生产电视机变得有利可图；二是俄罗斯经济情况好转,俄居民收入提高,对电视机的购买力和需求量增加,促进了俄电视机行业的发展,增加了电视机的产量。
　　俄罗斯拥有一批比较有影响力的国产品牌,如莫斯科市红宝石电视机厂的"Рубин"、圣彼得堡市彩虹股份公司的"РАДУГА"、诺夫格罗德地区量子联合生产公司的"САДКО"和沃龙涅什地区电信股份公司的"PeKopд"等。这些品牌电视机主要靠引进外国的主要零部件在俄进行组装,技术性能和外观上均有了很大改观。在俄国产电视机品牌中占主导地位的是红宝石电视机厂的"PY6HH",每年生产约50万台电视机,约占全俄电视机产量的1/4。2002年俄罗斯共生产了200多万台电视机,其中销售了约170万台。
　　（二）俄电视机进口情况
　　俄独立之初,国内市场刚刚开放的时候,家电市场供应紧张,电视机十分短缺,于是进口电视机迅速填补了市场空白,在短短几年时间里就占领了俄电视机市场。1996年俄进口电视机的市场份额高达99.2%,1997年的比重有所下降,但仍保持3/4强的市场占有率。
　　2001年俄境内的进口电视机总量比2000年增长了35%～40%。在俄进口电视机市场上,SAMSUNG占有31%的份额,LG占11.43%的份额,THOMSON占9.79%的份额,PHILIPS占9.36%的份额,PANASONIC占8.38%的份额,SONY占6.83%的份额,JVC占4.25%的份额,TOSHIBA占3.48%的份额。在莫斯科电视机市场10大畅销品牌中,除了占第8位的俄"红宝石"电视机以外,均为进口电视机。目前,俄罗斯电视机市场主要由三大阵营瓜分,外国品牌约占60%,俄罗斯自有品牌约占23%～28%,白俄罗斯品牌占12%～17%。
　　2001年俄境内的电视机销量达到550万台,据分析,俄电视机市场趋旺的最主要原因是居民收入大幅度提高。俄国家统计委员会的资料显示,2001年俄职工工资比2000年提高46%,全俄职工（包括农业职工）的月均工资已达3650卢布。随着俄罗斯经济形势的好转,居民实际收入和购买力的相应提高,居住面积的增加和生活条件的改善,部分居民纷纷更换旧电视机,而且人们也不再满足一家一台电视机的现状,很多居民在厨房和别墅添置第二台或第三台电视机。另外,由于自然环境的影响,俄罗斯冬季漫长,人们喜欢看电视,对电视机的需求量很大。
　　时至今日,俄罗斯工业的产业结构调整仍未有明显成效,轻工产品市场,尤其是家电产品市场进口商品所占份额依然较大。此外,俄工业设备老化,而且有相当数量的行业设备均需升级换代,这在很大程度上只有依赖进口才能办到。