俄罗斯大型集团进军玩具业以前，DetskyMirStores予人暮气沉沉的印象，往往令成长于前苏联时代的俄国人联想到东德制造的塑料模型车和自行动手(DIY)塑料模型飞机等旧式玩具，还有往昔生活艰苦的岁月。
现在，DetskyMirStores由俄罗斯大型控股公司AFKSistema拥有，在俄国各地设有33家大型商店。AFKSistema的业务范围非常广泛，涵盖保险、房地产、金融、零售及传媒，现正雄心勃勃，锐意整顿玩具及游戏业务，引入更具吸引力的产品，以满足现今儿童的需求。
为此，AFKSistema收购了Vyrastai-Ka及Chudo-OstrovNeva两家全国玩具连锁店，以及俄国主要玩具进口商S-ToysLtd，藉着这些新收购项目扩增DetskyMir的资产和实力。
DetskyMir的旗舰店大楼设于莫斯科，俯视位于市中心的国家情报局总部。该块面积达57,000平方米的地皮曾惹来不少投资者觊觎的目光，最终成为AFKSistema的囊中物。
AFKSistema扩充其玩具及游戏业务后，目前俄国市场并无可与它匹敌的全国性业者，亦没有像玩具反斗城(Toys’R’Us)之类的国际玩具零售商竞争对手。智高(Chicco)、孩之宝(Hasbro)和快思(Fisher-Price)等全球知名的品牌玩具，一般在大型商店的玩具部或经销多个品牌的玩具店发售。
除了近期的收购行动外，AFKSistema并于今年较早时购入Banana-Mama。有人认为，该公司的策略是利用其在高科技及电子业方面的优势，尽快获取投资回报。
现时，各类玩具在俄国销路畅旺，究其原因，是当地经济转佳，以及占该国人口大多数的斯拉夫裔俄人出生率微升所致。现在越来越多夫妇较迟生育，而且宠爱子女，乐意大洒金钱购买玩具。
上月，AFKSistema主席兼行政总裁VladimirEvtushenko宣布，该集团2005年上半年综合收益为33亿美元，扬升38%；净收入为2.277亿美元，增长33%。