东盟电商交易额不足全球1% 国内电商巨头瞄准东盟商机
2016-12-12
东盟电商交易额不足全球1% 国内电商巨头瞄准东盟商机
目前东盟在电商市场上还处于落后阶段，六个主要东盟经济体共占了全球电商交易额不到1%的比例，这一市场的巨大增长潜力吸引了国内电商巨头的关注。12月9日，苏宁控股集团董事长张近东在“中国—东盟跨境电商平台”上线会上透露，苏宁正在酝酿推出跨境电商发展的“地球村计划”，将东盟易购平台的经验向欧洲、美洲、澳洲等市场进行复制和拓展。
今年A.T. Kearney和联昌国际(CIMB)东盟研究所做的这份《解除东南亚电商的壁垒》报告称，相比欧洲、中国跟美国的6%—8%的电商零售占比来说，东南亚的电商相对来说还比较欠发达，只占了不到零售总额的1%。
另一方面，美国、德国、法国、意大利、西班牙、英国、中国和日本几国加在一起共占全球电商零售销售额的76%。除了新加坡的在线零售销售占了零售总额的4%—5%，其他5个东盟经济体的在线零售销售额都只占各国零售总额的1%。但是预计随着这个区域的快速增长，市场的购买力将能得到很大的提升，互联网普及率将能得到改善，在线零售选择多样性将会增加。
据估计，东盟国家的在线零售市场每年将会增长25%。GDP预计将以每年6.2%的速度增长，这种程度的增长将能开拓出一个更倾向于网购的年轻的中产阶级市场。
正是由于巨大的市场潜力，国内电商巨头纷纷瞄准东盟国家带来的商机。阿里巴巴集团副总裁、国际事业部总经理余涌公开表示，目前，在整个阿里巴巴平台上，东盟国家约有100万注册供应商与中国发生贸易关系。
张近东表示，今年10月带队到印尼进行市场调研发现，东南亚地区消费需求旺盛，东南亚用户对优质、高性价比品质商品尤为青睐，决定进入东南亚市场。
“随着中国消费结构的升级，人们对品质消费、特色产品的需求越来越大。但是由于中国幅员辽阔，如何实现产品从展示、推广、销售及配送的全流程服务，是制约规模发展的最大障碍。中国-东盟跨境电商平台项目的上线，既是互联网时代连接两地的信息之桥，也是苏宁发展东南亚市场的第一站”张近东说。
他透露，中国-东盟跨境电商平台由中国贸促会及东盟国家工商会联合主办，由东盟商务与投资峰会秘书处和苏宁云商集团承办，由苏宁云商集团海外购中心提供运营支持。
泰国工业联合会副会长宋悦•唐米拉表示，特别期待泰国的大米能借此加快进入中国市场，并以此作为中国东盟大开放的第一步。
此外，印尼工商会馆中国委员会副总主席张锦泉表示，想借中国东盟跨境电商平台共享中国电商发展红利。他透露：“印尼智能手机用户超过8000万，电商交易达51亿美元，年增长率超过29%，潜力巨大。”
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