东京玩具展览会2005：日本玩具市场回归传统日本玩具市场规模庞大，全年销路总值接近100亿美元，仅次于美国(约达300亿美元)。一向以来，电子玩具在日本玩具市场占据重要位置，但在今年的东京玩具展览会(TokyoToyShow2005)上，电子玩具却不算多，令人颇感意外。不过，玩具展的魅力丝毫无减，人流依然畅旺。
东京玩具展览会是日本首屈一指的玩具展，于东京国际展示场(TokyoBigSight)举行，为期3天，已于7月21日闭幕。今年共有14,618名买家出席，较2004年增加3,000多人。
据买家表示，在回报丰厚的日本玩具市场，传统产品回归成为最新趋势。今届展览会上，电脑游戏踪影杳然(日本有另一个专门展示电脑游戏的展览会)，动作玩具、洋娃娃和人物公仔、拼图和纸板游戏、无线遥控车、模型、婴儿玩具及书籍却比比皆是。
日本传媒对这现象额手称庆，认为传统玩具复兴，有助纠正儿童沉迷电脑游戏的情况。
在日本，专家就电脑及电子游戏对儿童的影响进行热烈讨论。他们关注到，这些游戏不少带有暴力成份，而孩童沉迷「打机」，足不出户，往往成为「隐蔽青年」，对社会产生疏离感，甚至难以分辨真实和虚拟世界，一片混噩。有人认为，电脑游戏是导致儿童过分内向的因素之一，而过去数年青少年犯下的残杀案件宗数攀升，亦可能与电脑游戏的不良影响有关。
一些专家认为，用手操作的玩具，特别是可以让一群儿童在户外共用的玩具，有助培养孩子外向开朗的性格，避免成为「隐蔽青年」。
今届展览会共有114家参展商，大部分是日本公司，占104家；此外，还有来自台湾、意大利、澳洲、美国、南韩、斯洛文尼亚及中国内地的商号。
香港公司拓展日本市场
来自香港的参展商有两家，分别是厂商会检定中心及华长公司。厂商会检定中心为玩具商提供产品安全测试、品质检定及认证服务；华长从事动作公仔来样生产业务。
华长和展览会上大部分参展商一样，在设于中国内地的厂房进行生产。据该公司市场推广及原件制造业务总监陆华表示，他们在展览会上接触到不少买家，对未来业务很有帮助。不过，这些买家大部分来自小型商店，只欲订购少量产品。华长为顾客提供来样制造服务，每宗订单批量大约由50盒起，这数量对这些买家来说往往太多。
世嘉(Sega)、万代(Bandai)、Tomi及Konami等日本玩具巨擘均设有占地广阔的主题展区，摊位布置和展品均非常先进，一身漂亮装扮的女介绍员落力推介数以百计的新产品。相信这些展馆是百货公司及玩具连锁店买手花费最多时间和金钱的地方。
这些大型玩具商的产品大部分与旗下受欢迎的人物角色有关，亦有不少授权产品。日本卡通人物「面包超人」(Anpanman)变身成为多款婴儿玩具，而风靡世界各地儿童及青少年的火车头ThomastheTankEngine、芭比(Barbie)及蝙蝠侠(Batman)玩具亦大放异彩。
日本玩具市场壁垒甚多，不易攻入。不过，外国公司假若凭借适当的策略，亦有机会打进当地市场。
已有30年历史的英国GamesWorkshop在全球各地经营320家零售店，今年5月开设了首家日本店铺。该公司专门生产桌面战略游戏，其人形公仔可供孩子组装和上色。他们最近达成了一项授权安排，获准发售以《魔戒》(LordoftheRings)卖座电影系列为主题的成套玩具。
据GamesWorkshop的StephaneLanglois表示，他们的成套玩具现在备有详尽的日文说明书，销路较以前理想得多。据称，他们的产品很受以日本收藏家为主的小众市场欢迎。在北欧，其顾客多属青少年；但在日本，顾客年龄却大得多，由20多岁至30多岁皆有。他们相信，产品配备日文说明书有助吸引较年轻的日本顾客。
买家反应不一
30多岁的人士对于东京玩具展览会上展出的玩具大多不会感到陌生，当中包括跳棋、遥控电动赛车套装及扭计骰(Rubik'sCube)等。
著名玩具供应商美泰(Mattel)在会上展出的风火轮(HotWheels)玩具车，大受注目。该公司在展示场附近另外租用一个场地招待买家，推介旗下在日本发展迅速的品牌快思(FisherPrice)。
美泰国际经理TomoOmine表示，快思大受欢迎，主要由于他们相信，品质在日本市场一直是致胜之道。快思生产了一款设计出色的优质婴儿玩具，十分好玩。他表示，他们在产品测试方面所花的时间及精力比日本任何一家玩具商要多。该公司甚至设有一间玩具室，让婴儿试玩玩具。
风火轮、扭计骰及芭比可能会吸引怀旧的成年人，但最大问题是能否吸引儿童。
总部设于瑞典的Brio拥有120年历史，主要生产简单但优质的木制玩具。公司代表YutakaMoriota表示，坦白说，大部分儿童都较喜欢玩电视游戏。该公司向父母推销产品，因为玩具都是他们购买的。现时很多父母都不喜欢子女玩电视游戏，该公司的销售额清楚反映这种情况。
Brio打进日本市场已有3年，营业额逐年增升。与参展的八成供应商一样，该公司的生产基地设于中国。
CarBoy是会上少数在「日本制造」的玩具之一，并没有采用先进科技，主要由纸板组成，儿童可以将纸板砌成汽车、火车及玩具屋。CarBoy又提供说明，教导儿童用蜡笔在纸板玩具上涂颜色。
然而，买家对这些展品反应不一。
著名连锁店东急手(TokyuHands)买手DaisukeYamashita便未能找到合适的产品。他们希望采购一些前所未见的产品，但却未能在这个展览会遇见。
日本一家新奇产品店的买手MizuhoKarita对于展品则较为兴奋。该店已在日本4个地点开业。Karita有意订购Epoch的授权桌面足球游戏。该款游戏名为SuperStadium，公仔球员的头部特大，样貌与日本国家队的球星一样。
Karita表示，足球运动在日本很受欢迎，而且世界杯足球赛将于明年夏天举行，相信这款游戏亦会流行。
由于Epoch的货仓设于日本，因此Karita可以先订购小量货品以测试消费者反应，如销路良好，则可再发订单，很快便有更多货品供应。一如日本其他展览会，订单货量是外国供应商面对的一大问题。