冬奥白色经济将启 纺服业如何点“雪”成金？　　2017年春节假期刚过，就从河北张家口旅游部门传出消息，长假期间，该市滑雪旅游、冰雪运动亮点纷呈，全市共计接待游客239.33万人次，实现旅游总收入20.3亿元，同比分别增长29.4%和57.1%。张家口滑雪旅游、冰雪运动的崛起，仅仅是冰雪经济全面升温的一个缩影。　　冰雪经济又被称为“白色经济”。2015年7月31日，国际奥委会主席巴赫宣布中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。2022冬奥会落地中国，无疑对我国冰雪运动事业的发展起到了催化剂的作用。　　“白色经济”产业链较长，涉及到旅游、器械、餐饮以及纺织服装等诸多领域，特别是在消费升级的大背景下，冰雪旅游不再仅仅局限于简单的大众观光，而是向着更深度的休闲度假游转变。　　此次申办2022年冬奥会，中国政府提出了“通过政府推动、政策拉动、规划策动、宣传鼓动等手段,带动3亿人参与冰雪运动”的目标，通常滑雪产业收入与其他关联产业的收入比为1：10左右，按照5%的滑雪人口比例，同时按照人均活动消费500元/年的中性假设测算，国内滑雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右，由此带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上，为包括纺织服装在内的众多产业创造了发展机遇。　　“冷”冰雪撬动　　纺服产业“热”经济　　在北京成功申办2022年冬奥会的积极效应下，2017年中国冰雪运动产业正面临着全新机遇，千亿级市场等待着各产业的开启。　　成功申办冬奥会之后，大众对冰雪运动的参与以及各界对户外及冰雪运动的扶持空前热忱。据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动将带动其他关联产业收入达到3000亿元以上。到2025年，中国冰雪产业总规模预计将达到1万亿元，如此巨大的市场空间，也为纺服产业开启了无限商机。　　户外运动板块　　增长步入快车道　　“冰雪运动要发展，这是全国健康行动、体育行动的重要组成部分。”今年年初，当习近平总书记身着安踏运动服出现在2022年冬奥会举办赛地崇礼时，不仅给中国的冰雪运动市场注入了一剂强心剂，也进一步提振了中国体育用品民族品牌的信心。　　作为一个民族运动品牌，安踏一直以来都非常关注和支持冬季运动的发展。作为国内体育用品行业的龙头企业，以及中国奥委会长期的战略合作伙伴，安踏除了连续8年为中国体育代表团提供比赛和领奖装备外，更是早早布局冰雪产业。　　2016年11月，国家体育总局正式发布《冰雪运动发展规划(2016-2025)》，明确规划了冰雪产业的发展目标，使中国的冰雪运动发展前景受到极大的关注。　　有一项数据表明，人均GDP达到8000美元时，体育运动将成为国民经济的支柱产业之一；人均GDP接近1万美元时会迎来冰雪运动发展的“黄金期”。而在2015年，我国已经有10个省份人均GDP突破1万美元，也就是说目前来看，我国冰雪运动的黄金期已到来。　　“白色经济”推动了装备制造业发展，滑雪服是冰雪运动必不可少的运动装备，如今，“随便穿件羽绒服就去滑雪”的时代一去不复返，在各大雪场，科技、时尚、舒适、个性的滑雪服渐成主流。　　亚马逊中国销售数据显示，2016年入冬以来滑雪用品搜索量大幅增长，滑雪服、滑雪头盔、滑雪镜成为热门搜索关键词。国际冬季体育产业大会数据显示，个人滑雪用品市场坐拥15倍以上成长空间，主要包括三方面：服装(滑雪衣裤、滑雪鞋)，器械(滑雪板、滑雪杖、固定器)，配件(滑雪手套、护脸和滑雪镜)。　　专家分析，未来的中国户外运动市场，将呈现几大趋势：户外运动的种类愈加丰富，相对小众化的细分品类正在快速发展，如极限运动、越野跑等；旅行、体育与户外这三个产业的边界越来越模煳，互相渗透融合；人们对于户外的环保及健康投注了更多关注；服务性和体验性等虚拟化的产品日益走俏；人们对户外产品的功能性需求在逐渐增加，如潜水手表、登山外套、滑雪服等将越来越受欢迎。　　凯乐石(Kailas)相关负责人在接受《纺织服装周刊》记者采访时也坦言：“如今中国的滑雪市场如此之大，任何一家企业都不会放弃，从2016年开始，凯乐石滑雪系列就已经扩大。当下，中国冰雪市场才刚刚开始，当国际上越来越多的滑雪场、滑雪装备，都在吸引中国消费者向外跑之时，中国品牌如何做到与国际品牌竞争，把消费拉回来，这是户外品牌所要承担的责任，也是凯乐石的使命所在。”　　纺服企业　　紧锣密鼓布局“白色经济”　　一直与中国户外运动风雨同舟的ISPO BEIJING，已经成为户外运动产业变化的风向标。　　2月15～18日，在北京举办的ISPO展上记者了解到，本届ISPO不仅带来了502家参展企业、728个参展品牌，更吸引了众多国际体育企业的高度关注。除了往年的奥地利、北欧、捷克、韩国、法国和中国台湾展团外，今年更邀请到瑞士和加拿大魁北克展团参展，为中国观众勾勒出一张运动用品与时尚的“世界级地图”。　　如今，中国冬季运动行业的黄金发展期已正式启动，纺服企业也纷纷在为2022年北京冬奥会摩拳擦掌。　　记者看到，在ISPO展首日，单板平行国家队队员毕野、张宣来到ONE WAY展区，与ONE WAY大中华区总经理李翔、商品总监梁建一起揭幕了单板平行、冬季两项、越野滑雪和自由式滑雪服U型场地4支国家队2017年征战国际国内赛事所穿着的战袍。