市场简讯
小型电子产品轻巧易携,但亦容易遗失或损毁。Toldt和其他用家一样,乐意为小型电子产品购买适当的保护配件,以免携带出外使用时有所损坏。 每年,市场销售的数码照相机、iPod、数码音乐播放机、手提DVD机和流动电话不计其数,各类保护盒、保护套、系带、提袋及其他低科技设备的销路亦随之扬升。业内专家称,配件令每一宗手提电子产品的交易增值10%。每件手提电子产品售价动辄300美元以上,假若每宗交易增值10%,将可为零售商和厂商带来可观回报。 到目前为止,电子产品厂商似乎并不介意让行李箱公司创制标明适用于某些品牌产品的配件。不过,一些业内人士却怀疑,他们很快便会要求与行李箱公司共同推出品牌配件,以便在市场分一杯羹。 电子产品配件大致可以分为两类,一类是充电器、电池、适配器、电线和连接器等可以接通电流的用具,一类是以皮革、乙烯基人造皮或厚实面料制造的保护配件,后者不乏设计时尚的精品,有些虽然不太实用,但胜在款式精美,惹人垂青。 《Giant》杂志文章编辑RichardDorment说,电子产品配件是个大市场。苹果已售出超过3,000万部iPod,每名用家拥有3种或更多配件,个中商机之丰厚不言而喻。该杂志主要介绍各类娱乐配套用品,读者以25至40岁的男士居多。 悦目配件备受欢迎 Toldt光顾的BestBuy商店经理MandyGreenwald表示,顾客购入手提电子产品后不久,便会明白这些小型设备亟需保护。保护套和手提盒通常是以光身塑料或金属制造,其设计旨在方便人们携带外出。以iPod为例,人们希望能在途上边走边用,因此对iPod手臂系带连保护套大有需求,不少还购买两个,一个在健身室或跑步时用,另一个在平时外出使用。在餐厅或朋友家中,可以把它搁在特制的小型座台架上,方便实用。 以乙烯基人造皮制造的系带,约售10美元。保护套用料种类广泛,设计师KennethCole推出一款黑白花呢数码照相机保护套,定价9.9美元。BestBuy售卖粉红圆点人造皮iPod保护套,标价15美元。 有些配件可说是华而不实,但闪闪生辉,讨人欢喜。Bling品牌的莱茵闪石贴纸,可以贴在电子设备的外壳,形成漂亮的字款或图案。这些贴纸在Target等量贩店有售,价格约为4.9美元。 设计师和厂商往往来不及观察消费者对新科技产品的反应,便争相推出相关配件,致使这类产品充斥市场。有些消费者喜欢率先试用最新、最先进的配件,然后把心得告知其他用家。 品牌推广改变配件市场面貌 总部设于纳什维尔的GriffinTechnology是一家配件设计生产商,据其市务总监JasonLitchford表示,公司大部分产品均于中国制造。香港分析员预期,市场将日益由品牌联盟推动,而香港作为商贸中心,正好为业者提供洽谈合约和推广安排的理想平台。 GriffinTehcnology提供的产品相当多元化,由电线到低技术的车用iPod盛器皆有。后者基本上只是一个可以插进车厢盛杯位置的发泡胶杯,零售价15美元。 据了解,产品由生产到推出市面约需3至6个月。顾客对配件需求极殷,令公司几乎应接不暇。他们会先反观自己需要什么产品,然后着手制造,原因是他们相信,如果自己需要使用,别人也同样需要。 例如,Litchford发觉在车上使用iPod并不方便,其他用家亦会发现同样问题。他必须把握机遇,尽快在商店推出能解决有关问题的产品,否则销售良机便会失诸交臂。 GriffinTechnology最初是配合苹果(Apple)的产品,设计相关配件。苹果的产品向以线条流畅,予人先进感觉见称,因此Griffin设计配件时亦致力彰显这项特色。据Litchford说,成功的配件应能为核心品牌锦上添花,体现产品的风格和质素。 人们即使购买廉价配件,也不希望它予人低俗的感觉,原因是配件与一部贵价电子设备形影相随,人们总希望配件与品牌相得益彰。不过,这并不代表人们不喜欢有趣玩意,Litchford曾经见过最奇趣的配件,是一个以万圣节为主题的iPod保护套。 到目前为止,电子产品厂商对五花八门的配件仍然抱持宽容态度。部分厂商(包括苹果)则计划与配件商合作,推出联合品牌配件,以便在配件零售市场分一杯羹。 电子产品商也承认,配件生产商的未来,很大程度上须视乎他们是否愿意对配件商宽容以待。假若他们继续奉行现有方针,则配件市场将蓬勃发展,来自基层的研发成果可刺激消费者对整个品牌的产品需求,进而又衍生出林林总总的配件。 不过,假若电子产品厂商扭转现行方针,坚持控制或改良配件品质,甚至对配件的生产操审批大权,则小型配件生产商势必需要迎合电子产品厂在品牌方面的要求,配件市场的商机受到窒碍,双方利润均可能受损。 对零售商来说,最好当然是鱼与熊掌兼得。品牌企业成功引起消费者对其高科技产品的兴趣后,配件便可作为巩固品牌的工具。 网上购物分析网站Pricegrabber.com.科技版记者DesmondCrisis指出,如果配件设计师及厂商提供的产品容易推销,便不难赢得零售商的信任和拥戴。 《Giant》杂志编辑RichardDorment预期,配件商很快便会和娱乐产品商、音乐产品商及其他内容供应商携手推出联合品牌产品。他认为,消费者日益注重个人风格,iPod亦衍生出不同版本来迎合不同顾客的需要。未来,人们或会拥有一柜子的配件,毫不为奇。 |
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