彩电业抢滩海外增量不增价 均价同比大降　　近日，前瞻网发布最新统计数据显示，今年10月我国电视机出口均价为149.2美元/台，去年同期则为177.07美元/台，价格同比下降15.74%。然而，今年1-10月我国电视机出口累计达到6818万台，数量同比增长14.55%。　　目前，国内家电市场已成红海，不仅有各大传统彩电巨头的争夺，更有互联网企业抢食，海外市场越来越成为彩电企业的另一个重要增长点。前瞻网的数据显示，我国彩电企业征战海外市场不足：今年1-10月，国内电视机出口均价一直都处于同比下降中。　　对于该现象，家电分析师刘步尘认为：“一方面是中国彩电企业现在出口的心情比较迫切，因为国内市场这几年情况不太好，希望借助国际市场来实现增量，弥补国内的增长不足，在出口不足的情况下就可能会调整价格；另一方面，这与企业在国际市场上品牌定位偏低有关系，中国企业对自己产品的自信心还不够强。”　　“这两年国内市场不景气，但外销市场增长很快。价格下跌有两方面原因，一方面今年上半年面板价格在降低，导致成本下降；另一方面，出口市场竞争越来越激烈，海外贸易商也在压价，而且中国彩电出口多是以贴牌出口为主，利润也越来越低。”在另一家电分析师梁振鹏看来，中国彩电企业应该提高自主品牌出口比例，才能为产品带来溢价能力，同时提升品牌美誉度和知名度提高产品附加值。　　刘步尘也赞同中国彩电企业必须要走自主品牌的道路。“在过去很多年，国内相关家电企业也在尝试这一条路，但是走得特别难。”　　“此外，中国彩电品牌出海掘金，还要直面来自跨国彩电巨头的竞争压力。面对复杂的海外环境，中国家电企业应摒弃单打独斗的做法，避免国内惨烈的价格战蔓延到海外市场。”刘步尘表示，品牌的国际化，一方面要经历很多困难，另一方面需要较长时间。“只有中国家电企业集体强大，才能在世界市场上有更多的话语权，也才能更有利于该行业和企业自身的发展。”吴瞬