冰箱市场进入“微增长” 精耕细作求突破中国家电协会副理事长王雷在日前举行的冰箱行业高峰论坛上透露，今年一季度，我国冰箱产量２１６４万台，同比增长１．２１％，为近５年一季度最低。国家信息中心提供的监测数据也显示，今年前４个月重点城市冰箱销售量增幅仅为０．３％。
　　冰箱行业遇冷虽出乎很多人的预料，但有其客观原因。经过多年的高速增长，尤其是受到家电下乡等多项政策刺激之后，城乡冰箱市场已基本饱和。数据显示，２０１２年城市家庭电冰箱的百户拥有量超过９８台，农村家庭电冰箱的百户拥有量达到６７台。同时，我国冰箱年产量约占全球一半，且生产持续处于高位。再加上今年房地产市场降温、政策透支影响继续显现，冰箱行业日子很不好过。
　　由此判断，我国冰箱业在产量上增长空间有限，低增速甚至零增速可能成为常态，出现负增长的可能性也不能排除。在此情况下，冰箱行业跑马圈地快速扩张的做法难以为继，行业的转折点已然临近。
　　当前，更新消费取代新增消费成为冰箱业增长的重心。据估算，“十二五”时期我国约有５０５０万台的冰箱超过使用寿命。国家信息中心数据显示，今 年前４个月，在重点城市单价４５００元以上的冰箱产品销量已升至２２．４５％，销售额占比达到４８．４６％。这表明，随着冰箱更新换代高峰期的到来，消费者 对于产品品牌和品质的要求进一步提高，趋优消费态势明显。因此，冰箱企业要想与时俱进，惟有聚焦重点、精耕细作、提升价值。
　　首先，应加大大容量、多门、多温区产品的开发。数据显示，今年前４个月，普通单双门冰箱市场在萎缩，而对开门冰箱销售量和销售额分别增长３３．１１％和 ２５．９７％，四门及以上冰箱销售量和销售额分别增长６１．４９％和９５．５９％。这表明容量越大、门数越多的冰箱越好卖。由于多门冰箱相较于对开门冰箱在空间使用、功能细分、节能等方面优势明显，更适合亚洲人的生活习惯，将成为市场最大的热门。
　　其次，应加快健康功能的应用。随着居民生活水平的提高，冰箱产品的健康、品质、时尚等诉求明显上升。市场调查数据显示，５０％以上的消费者在购买冰箱 时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，多数消费者愿意为这类健康功能多支付近３００元。为了打造健康冰箱，各家企业探索应用真空绝热技术、复合除菌技术、光 合生鲜技术等，已取得积极的效果。今年热起来的智能冰箱，由于具备智能管理功能，可望在打造健康冰箱方面有更大作为。
　　综合来看，我国冰箱市场增速虽不比以往，但细分领域空间仍然很大。大住宅里的“大”冰箱受追捧，小户型里的“小”冰箱也有商机。比如，在高房价时代，一些消费者受居住面积所限，难以购买个头太大的冰箱，但是他们提升生活品质的需求同样迫切，小一点的精品冰箱就成为首选。显然，单双门及三门冰箱并非没得做，问题的关键还是厂家得有做精做深做细的态度和功夫。