冰箱出口份额保持稳定 话语权有待提高欧洲市场有所向好
新兴市场增长平稳
2013年初，欧洲经济逐渐稳定，我对欧出口触底反弹，1月当月对欧洲冰箱出口量同比增长32.8%，增长保持到2月。进入销售旺季，对欧出口同比连月下滑，3月下滑2%，4月下滑4.9%，5月下滑7.3%。尽管同比下滑的幅度有所扩大，复苏乏力，但总体来看，2013年对欧出口形势较2012年还是有明显改善，其中下滑主要集中在法国、荷兰、西班牙等国，而德国、英国和意大利等主要市场已经开始增长。1~5月我对欧洲出口量515.2万台，同比增长 2.2%。
2013年第一季度延续了2012年我对美出口强劲的复苏趋势，4月当月我冰箱对美出口量依然保持14.8%的增幅，但是进入5月出口增幅明显回落，单月出口量与去年持平。美国第一季度消费者信心指数持续上升，但4月份降6.3个点，表明大家对美国经济的长期前景看法不一。1~5月我对美出口冰箱250万台，同比增长2%。
2013年我对日本出口下滑明显，1~5月对日出口101.5万台，同比减少5.6%。仅有1月当月同比增长42%，2到5月均以两位数同比下滑。我对日出口90%为日资品牌加工，汇率和投资环境造成出货有所减少。
相对于发达国家的不景气，2013年初新兴市场表现强劲。1~5月我对非洲出口冰箱156.6万台，同比增长23%;对中东出口148.8万台，同比增长 21.3%;对东盟出口61.6万台，同比增长20%;对拉丁美洲出口86.9万台，同比增长10.7%。与其他家电产品相比，冰箱对新兴市场出口增幅尽管有限，但趋势基本一致，而且增长迅速的国家也相对集中，如北非的阿尔及利亚，东盟的马来西亚以及中东的伊拉克、阿联酋、约旦和也门等国家。值得关注的是，去年出口量猛增的利比亚市场，今年同比下降了30个百分点。
出口份额保持稳定
话语权有待提高
2013年世界主要冰箱进口市场表现各异，但从中国进口冰箱产品的份额保持稳定。以前10大市场为例，1~3月美国自中国进口冰箱的份额为 11.9%，2012年为11.2%;日本自中国进口冰箱的份额为66.5%，2012年为63.6%;德国自中国进口的份额为11.3%，而2012年为11.7%。同时我主要对手墨西哥、韩国、泰国和土耳其的份额也未见明显增长。
但另一方面，从进口份额中可以看出，相比空调和小家电产品，我冰箱产品在世界销售市场中的话语权较低。冰箱产品运输体积较大，要想获得市场最理想的方式是在目标市场或周边投资建厂，如美国进口冰箱的份额中墨西哥占60%，韩国占25%，中国排在第三位占11%。而日本由于离中国最近，65%以上的加工放在中国。而且各国消费者对产品的要求千差万别，不同偏好使产品设计变化很大，仅在高端产品有些许一致，但高端大容量产品又被外资把持。目前仅有少数中国品牌可以进入发达国家市场，其余多为OEM方式和在华外资企业。2012年全球10大冰箱品牌排名中，中国仅有海尔和美菱位居前10，而空调产品前10大品牌中有5个来自中国。
因此，对于中国企业来说，要想获得冰箱市场的话语权，任务更加艰巨。除了在品牌上有所作为外，更要开发高端产品，加大走出去力度，三管齐下。近年来，海尔的卡萨帝系列产品在美国取得了较大成功，通过收购三洋电机在日本以及印尼、马来西亚、菲律宾、越南的洗衣机、冰箱等白电业务，增加了部分品牌份额。但对于庞大的中国家电行业来说，仅有海尔一个品牌是远远不够的，国内主要冰箱品牌应该在巩固内销和新兴市场份额的基础上，抓住目前世界家电巨头蛰伏的机遇，完善全球布局，弥补高端产品缺陷，扩大自主品牌份额。